1979年进入中国市场以来首次改用中文新标识。　　作为全球最有价值的品牌之一，可口可乐专用标识——专用红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、红色圆盘、弧型瓶以及波浪型飘带图案等，已为人们所熟知。据可口可乐（中国）饮料有限公司总裁包逸秋透露，早在一年前，可口可乐公司总部就已开始考虑对标识进行更新。新标识是在对包括中国在内的全球各主要市场进行调查后设计的，它更贴近消费者的生活。因此，可口可乐改变的不仅是标识，也是与消费者沟通的一种方式。