天下武功，唯快不破。
新消费江湖风云再起，豪杰辈出……
各大门派刀光剑影之间，营销已成为一把最趁手的武器。
然而，这亦是一把双刃剑。可自曝其短，也可挥之所长。
既有让蜜雪冰城、鸿星尔克、元气森林等侠士“辉映武林”的功夫，也有让欧莱雅、肯德基等豪门大户“摔个跟头”的本事。
此时此刻，正有十大门派齐聚“光明顶”，用花式营销让平静的江湖一度掀起波澜。
今日，且带您来探它一探！
蜜雪冰城
武林秘籍
一首洗脑神曲的诞生
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“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”2021年，应该没有人还没被蜜雪冰城这首魔性的主题歌“洗过脑”吧？这首蜜雪冰城主题曲，以“病毒性传播”的速度冲上B站热门榜单，并撬动众多圈层up主自发生产二创内容，在下半年响彻在各大视频平台。
鸿星尔克
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灾难面前，舍小家为大家
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一场牵动着无数中国人的河南洪灾，让“*式捐款”的鸿星尔克一夜之间火了！一时间，众多网友纷纷涌进直播间、实体店“野性消费”以示支持。
元气森林
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一次以退为进的苦肉计
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一次运营Bug，引发的薅羊毛惨案。此前元气森林淘宝店铺秒*活动因优惠设置错误，导致百元左右的产品被打“骨折价”，仅需十元左右。正好在“双十一”这个节骨眼，因为这次失误，反而让元气森林上了好几个热搜。
江小白
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社会人挑得起担子，也放得下包袱
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江小白在十周年生日当天，在微博上连发100条声明，把外界对江小白的质疑和吐槽都巧妙地通过自黑的方式回应了一遍，讲述了这十年来“受过的委屈”。如此爆肝的操作引发网友热议，话题曝光量超5亿次。
抖音
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这才是娱乐圈真“顶流”
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1月底，刘德华入驻抖音，并发布抖音首条视频。视频里，刘德华再现了《无间道》中天台飙戏的经典场景。很快，网友纷纷点赞转发，短短一周内刘德华的抖音粉丝突破1700万。让人不得不感慨，岁月历经四十载，华仔归来仍是顶流。
娃哈哈
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一场迟到的“先见之明”
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12月，王力宏“塌房翻车”，此前宗馥莉结束娃哈哈与王力宏的代言并称“王力宏太老了，有审美疲劳”的发言，都被网友翻出来送上热搜。网友纷纷留言表示“当年错怪宗馥莉了”“没想到女总裁的眼光竟然是在大气层”。
DR钻戒
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营销下的“爱情买卖”
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“一生只能送一人”赋予了DR钻戒独一无二的情感价值，每位购买DR钻戒的男士只有一次购买权限。但令人意外的是，有网友爆料称，自己查到多位流量艺人疑似购买DR钻戒，随后“DR钻戒500元即可消除购买记录”的消息也不胫而走。说好的“一生一爱”，咋回事？
欧莱雅
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与头部主播的价格战
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“双11”预售期间，欧莱雅分别找李佳琦和薇娅直播带货某款面膜产品，并宣称这是“全年最高打折力度”，50片面膜售价429元。然而，“双11”当天欧莱雅却被自己打脸，官方旗舰店最低价格是257.5元50片，中间差价达171.5元。事后，有消费者声称上当受骗，要求补差价，均遭到欧莱雅客服拒绝。李佳琦和薇娅相继强硬对外宣布，将暂停与欧莱雅的合作。
钟薛高
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那么高傲，或许是梁静茹给的勇气
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在2021上半年即将收尾的6月，钟薛高创始人林盛透露钟薛高最贵的一支卖过66元，成本就要有40元，并称“它就那个价格，你爱要不要”“甚至我倒贴一半的价格，还是会有人说太贵”，这引发了网络上的热议。
肯德基
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火了盲盒丢了鸡
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此前肯德基推出了“DIMOO联名款盲盒套餐”，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至将吃不完的食物直接丢弃。这次“盲盒营销”也遭到了中消协点名批评，称肯德基诱导、纵容消费者不理性超量购买食品套餐。
