作者 ：海边的风声君

来源 ：风声岛（ID:fengshengdao）

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2004年，华谊推出了一部贺岁片《天下无贼》，片中，小偷们伪装成一伙旅行团登上火车。

很多人可能没注意，这个团伙人人头戴黄色遮阳帽，举着的小旗，上面印着三个醒目大字：淘宝网。

这是阿里巴巴的首次“触电”，还只是单纯的影视植入广告形式。

马云和华谊的王氏兄弟很早就有接触，他们都是中国企业家协会的成员。彼此关系好到王中军每次来杭州，不住酒店直接住马云家里。

有了《天下无贼》的合作，马云和华谊兄弟关系更加密切。

坊间曾有传闻，说马云问王中军想挣钱还是想做中国版时代华纳？王中军毫不犹豫选了后者。

马云点点头，随即在2006年投资了华谊。

为了助力华谊上市，马云还拉着平安的马明哲和腾讯的马化腾一起入股华谊，史称“三马入华谊”。

其实，马云早年有很深的影视情节。

2001年，听说新《笑傲江湖》电视剧筹拍，他曾很认真向剧组表示想出演剧中“风清扬”一角。

可惜那时的他还不是人人皆知的“马爸爸”，此事最后不了了之。

想演戏纯属玩票，马云真正的兴趣还是在资本市场。

2009年，华谊上市后，马云用了三年时间，通过减持300万股票套现6亿多。

华谊方面对此解释，马云这是“为了改善生活”。

马云回复倒是很坦率：“如果投资了不许卖，以后没有人在创业板做投资，这对创新行业是打击。”

马云那时还顾不上插足影视圈，电商和影视圈暂时还挨不上边，跟着好友投点资，赚点“生活费”就行了。

但是中国影视产业随后爆发性增长，继2010年突破百亿后，几乎每年都在不断刷新纪录。

这让马云很动心，毕竟影视圈是个价值数千亿的“江湖”，自诩“风清扬”的江湖中人马云怎么可能缺席。

不过，影视产业不像互联网，靠动动鼠标就能赚钱。

这是一个集人力、物力、财力，还需要一点运气的劳动密集型行业。

马云并不担心，阿里不懂影视不要紧，那就买个懂影视的公司得了。

2

马云可不是那种傻乎乎的“金主”，做啥都是“兵马未动，粮草先行”。

阿里集团在决定购买之前，先在之前25个事业群的基础上增设了数字娱乐事业群，为新加入的项目铺好路。

2014年3月，阿里娱乐事业群又推出了娱乐宝平台，提出“花100块就能投资电影”的众筹模式，先赚足了噱头。

阿里其实根本不差这点钱，这是通过金融营销捆绑住平台用户，提前布局好未来的电影产业。

与此同时，阿里还将旗下提供电影资讯的淘票票也并入到娱乐事业群，进一步为后续动作打下基础。

这套动作其实还是互联网公司那套玩法，构筑上下游的产业链基础，等时机成熟了再转为平台化运营。

说白了，马云不仅想拍电影，更想通过影视产业来圈钱，圈大钱。

既然要圈钱，就少不了找个合适的资本搭档，还得和影视沾边。

可此时像样点的影视公司正过着丰衣足食的日子，都清楚一旦被阿里染指，那后面基本就没自己啥事了，因此面对阿里伸出的“橄榄枝”视而不见。

找来找去，阿里终于找到了一个好目标。

2014年6月25日，阿里巴巴以62亿港元的价格认购文化中国传播124.88亿股股份，持股比例达59.61%。

5天后，文化中国传播正式更名为“阿里巴巴影业（Alibaba Pictures）”，无处不在的阿里巴巴终于进入到影视圈。

让人好奇的是，文化中国传播其实只是一家在香港上市的传媒企业，虽说投资过一些影视作品，可论专业还真谈不上。

说白了，马云又一次玩了出“借船出海”的把戏，套了原公司上市的壳置换为新成立的阿里影业，使其刚面世就赚了个“富二代”的头衔。

虽然刚成立的阿里影业雄心勃勃提出“实现电子商务与文化产业的跨行业深度合作”的宏伟目标，可惜一年时间，雷声大雨点小的阿里影业总收入仅1.27亿元，同比下降63.6%，净亏损更是高达4.15亿元。

更可气的是，阿里影业股市不仅高开低走，而且由于原来文化中国传播财务问题没有处理干净，被迫停牌4个多月。

文化中国传播前身是香港新鸿基地产旗下的上联水泥，在2009年因经营不善，被影视大佬董平接手后变身文化公司。

要说文化中国传播留下的“烂摊子”，阿里方面丝毫不知，那实在是小看马云，更小看阿里的法务和财务部门了，其实从马云最初安排的阿里影业负责人背景就能发现端倪。

阿里影业的董事会主席是邵晓峰，行政总裁是刘春宁，俩人都是马云的“爱将”，可都没有影视行业经历。

邵晓峰曾是警队高层，后跳到阿里任首席风险官；刘春宁身份更有意思，曾是腾讯公司总裁助理，跳槽到阿里后任数字娱乐事业群总裁，但是仅负责手游项目。

要知道邵晓峰本身就是负责阿里反欺诈方面的专家，支付宝安全系统就是他全力参与的一个项目。

说白了，马云就是希望先乘机拿下一个空壳，然后找信任的人看住就好，至于电影等项目先放放再说，忙不过来。

亏就亏了，马云根本不在乎这点小钱，有个更大也更迫切的舞台正等着他。

3

2014年9月19日，阿里巴巴正式登陆美国纽交所，以发行价68美元/股最终募集到217.6亿美元，成为美股史上最大的IPO。

随后的开盘价更是高达92.2美元，较发行价大涨36.32％。

上市前九天，正好是马云50岁的生日，这算是他那年最好的一份“生日大礼”。

戴上“中国首富”头衔的马云踌躇满志，他或许想起了曾最喜爱的电影《阿甘正传》，片中那个顽强不息美国人的故事一直鼓舞着他熬到今天。

因此，上市后不久，马云带队特意去了洛杉矶的派拉蒙片场，在阿甘坐过的椅子上拍了一张照片。

起身的一瞬间他顺势拍了下椅子，似乎做出了重大决定。

2015年，马云终于腾出手开始调教自己的“新儿子”。

先是将阿里影业中与影视不沾边的手机增值业务以及杂志广告相继变卖剥离，接着又拉来一帮明星加入董事会。

加盟阿里影业的明星除了马云好友李连杰，还有“小燕子”赵薇。

赵薇入股阿里影业时，股价已跌破1.3港元/股，市值不足320亿元，500多亿港元蒸发殆尽。

可赵薇却和丈夫黄有龙斥资30.88亿港元，以每股1.6港元的价格买下阿里影业19.3亿股，以持股9.18%位列马云之后，只是夫妻俩刚进来就被深度套牢。

此时正是人人看衰阿里影业的阶段，唯一主控的电影项目《摆渡人》迟迟没有动静，大家都担心这些明星好友会不会被马云给坑了。

没想到，阿里影业很快又宣布，继赵薇夫妇入股后，新上任的行政总裁张强也以1.67港元/股的价格认购了阿里影业2.1亿股股份。

张强是圈内知名的制片人，曾任中影集团董事兼副总，有25年行业经验，参与制作过《中国合伙人》《致我们终将逝去的青春》《小时代》等影片。

阿里影业以股权深度捆绑的方式，将这位知名制片人绑在了自己整装待发的“战车”上。

马云虽然不懂影视产业，可他雄心勃勃提出：“阿里影业将通过互联网思维和技术去改造整个电影行业，打造一个娱乐全产业链平台。”

但是这个超2000亿的产业链需要由影视内容、票房、院线以及衍生品共同完成，马云心里清楚，单靠几部电影根本撑不起如此庞大的市场。

2015年4月10日，为了资本布局的需要，阿里宣布将娱乐宝和淘票票两块业务装入阿里影业。

消息一出，萎靡不振的阿里影业股价瞬间涨了36%，市值达到818.26亿港币，折合人民币654亿。

这是什么概念呢？

当时A股市场里影视公司市值最高的是华谊兄弟433.4亿，其次是光线传媒368.84亿。

一部电影还没开拍的阿里影业，居然成为国内市值最高的电影公司。