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研究方法这一大家子
到底是什么关系
说到研究方法，它并不是母胎单身哦~
研究方法是研究方式中的一个分支，研究方式包括研究法与研究设计类，于是研究方法就出现了实地研究法、实验法，而它的姊妹是研究设计，即对研究类型、研究程序和具体方法加以选择并制定详细的研究方案。再说到研究方式，它的兄弟姐妹又多了去了。我们可以用思维导图来看一下：
其实这一大家子，我们只需要混个眼熟就好了，重点要成为我们好朋友的还是定量和定性研究。
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定性定量研究这俩兄弟
别再傻傻分不清了
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定量研究
定量研究是从一组单位中收集各单位的可对比信息。只有对这种信息才有可能进行计算，并进而对资料作更广泛的定量分析。运用定量方法就是要对可比较的一组单位进行观察，这些单位可以是个人，也可以是群体或机构。传播学定量研究的主要方法是调查研究法、实验研究法、内容分析法。
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定性研究
定性研究是对观察资料进行归纳、分类、比较，进而对某个或某类现象的性质和特征做出概括。在定性研究中，不用统计分析的方法，而是通过实地观察，对研究对象的深入访问来获得丰富的资料。凭借分析者的直觉经验对分析对象的性质、特点等做出判断，其研究步骤为：资料收集→分析定性资料→分析程序→得出定性研究报告。
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如何区分？
一个能文一个善舞、各有千秋
对于它们之间的区别，我们可以从以下角度进行总结：
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从研究范式角度看：
实证or人文主义
定量研究与定性研究存在着根本的区别——它们基于不同的范式。定量研究源于实证主义，它在范式上更接近于科学的范式。定性研究则从属于人文主义的自然范式，即研究应该在自然的环境和条件中进行，而研究所获得的结果和意义也只适应于这种特定的环境和条件。
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从研究方式角度看：
标准化or特殊化
定量研究更加强调程序的标准化、系统化和操作化；而定性研究者则往往更加强调研究程序、研究方式和研究手段上的灵活性、特殊性。实验、调查、内容分析等，是定量研究中最常见的研究方式；而实地研究是定性研究最常见的研究方式。
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从分析方式上：
计算or描述
定量研究侧重于且较多地依赖于对事物的测量和计算。而定性研究则侧重于和依赖于对事物的含义、特征、隐喻、象征的描述和理解。
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从研究的逻辑过程看：
演绎or归纳
定量研究与演绎的过程更为接近，即它从一般的原理推广到特殊的情景中去；而定性研究基于描述性分析，它在本质上是一个归纳的过程，即从特殊情景归纳出一般的结论。
05
从研究目标角度：
价值无涉or非价值中立
定量研究往往强调客观事实、强调现象之间的相关、强调变量之间的因果关系，其主要目标是“确定”变量之间的关系、相互影响和因果联系。而定性研究者更加注重现象与背景之间的关系、更加注重现象的变化过程、注重现象和行为对于行为主体所具有的意义，其主要目的是深入地“理解” 社会现象。定量研究者强调在研究中一定要努力做到“价值无涉” 和“价值中立”；定性研究者认为事实和价值无法分离。
总的来说，定量研究与定性研究是在社会研究过程中可以采取的两条途径，二者之间不存在孰优孰劣的问题。
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“拉帮结派”？
定量与定性研究后台有多硬
定量和定性研究对比起来可不是单打独斗，他们其实也有自己的队伍。
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定量研究
定量研究中的类型最主要的是调查研究法、实验研究法、内容分析法。我们可以用思维导图来直观看一下：
