香飘飘曾用“一年卖出十亿杯，杯子连起来可绕地球3圈”的洗脑广告，奠定了冲饮奶茶行业龙头地位。但对于新生代消费者而言，一杯奶茶所承载的早已从“满足饮用需求”进阶成“收获快乐体验”，想要让品牌保持持续增长，就得为消费者提供足够多的情绪价值。
所以，机智的香飘飘早就开始从“奶茶”到“社交货币”的转变——像是学习并进入年轻人的沟通语系，在社交平台上打造更具网感的内容，总之通过各种方式与消费者保持同频。这个冬天，香飘飘与欢乐斗地主一起在互联网上打出“王炸”！那些熟悉的BGM、刻入DNA的牌桌黑话与洗脑广告衍生出的热门梗交织在一起，让活跃在冲浪第一线的网友收获了“超级加倍”的快乐。
跨界就像组CP，好的CP能在收获曝光的同时迅速占领消费者的心智，成为消费者争相购买、晒在社交平台中的“社交货币”。但是玩出新意这事儿，远比想象中更加复杂，我们不妨借着最近爆火的“国民暖冬CP”，来跟大家聊聊这个话题。
赋予产品新的内涵，激发冬日的暖意联想
说到冬季的温暖你首先会想到什么？毛茸茸的帽子围巾、刚出炉的红薯板栗，或是手中热气腾腾的奶茶？其实这些温暖都是来自外界的体感，它们的有效期也很难持续太久，所以，香飘飘在原有优势的基础上挖掘一种源自内心、能给人带来欢乐的暖意，为产品赋予了新的内涵。
很多时候，大家感受到的“寒冷”不仅仅来自冬季的低气温，还有在面对困境时的负面情绪。而香飘飘之所以与国民棋牌游戏欢乐斗地主组CP，不仅仅是因为这款国民游戏的热度，还有这款游戏根植在大家脑海中的欢乐认知。不得不说，在欢乐斗地主里收获欢乐似乎特别简单——拿到一手逆天好牌、在高级场里疯狂加倍、甩出几个连环炸弹等等。当你打出“春天”，快要输光欢乐豆离场时，系统还会贴心匹配两个送豆机器人，为了让你赢不惜把一对三拆成两个三....
正是欢乐斗地主这份独特的气质，让其成了香飘飘想要传递“暖”意的绝佳帮手。成年人需要这样温和的游戏来放松自己，也需要这些自带暖意的饮品为寒冬加温，所以#奶茶配好牌，暖意加倍来#并不只是品牌之间的联动主题，更像是为自己量身打造的放松切口。那些刻入大众DNA的“黑话”与香飘飘带来的暖意相辅相成，让消费者感知到一种由内而外的暖意。试想，在寒冷的冬天一边喝着能暖手的奶茶、一边打着斗地主，是件多么惬意的事儿！
深度定制的跨界内容，收获游戏中的双倍快乐
而且，香飘飘与欢乐斗地主的合作和那些单纯将跨界对象印在关键位置的玩法不同，二者进行了深度的合作共创，在很多细节都给消费者带来了远超预期的惊喜体验！
一是以沉浸式的场景，自然引导大众认知。
在香飘飘定制赛的游戏场景中，玩家们可以体验到一个全新的牌桌。画面的整体调性非常温暖，与窗外的雪景形成了强烈的反差，从视觉上就能让人感知到品牌想要传递的温度。而在色调温暖的主KV以及宣传短片中，欢乐斗地主中的经典人物也在这个充满温度的房间中喝着香飘飘，让观众在沉浸式的场景中自然而然地形成一种共识。
对于普通玩家来说，这个全新的定制场景更像是一个可以增加游戏体验的冬季限定“皮肤”。毕竟在寒冷的冬天，能在室内悠闲地喝奶茶打牌，能让人从内到外感知到更多的温暖。而且定制赛事场景中的产品露出非常自然，整体观感也很舒适，丝毫不会影响到游戏体验。这种兼顾产品曝光又尊重玩家游戏体验的做法，让香飘飘在更多人心中累积了好感度。
