事实上,内地已成为维他奶国际最为倚重的市场。自2018年起,中国内地业务开始占到维他奶整体业务量的一半以上。数据显示,2017到2021近五个财年里,维他奶中国内地业务收入从26.7亿港元增至50.1亿港元,在整体收入的占比也从49.3%升至66.6%。
当然,除了业绩下滑之外,维他奶集团的股价也是持续走低。截至11月27日的数据显示,维他奶集团股价报收17.38港元,总市值为186亿港元;而其2月份时股价还有36港元,换而言之,不过短短9个月的时间,维他奶集团的股价就惨被腰斩。
不难看出,“变质”的维他奶集团,处境并不乐观。
维他奶何去何从?
实际上,维他奶早就已经面临着业绩瓶颈。
根据财报数据显示,2020年4月-9月,维他奶集团的收入就出现了6%的下滑,但净利润在各种补助的情况下实现了增长。具体数据方面,在净利润中有8%的经营利润增长来自于政府补贴,如果没有了这一项补贴,其实际经营利润为下降21%。
此外,维他奶集团还面临着地区发展不平衡、竞争日趋激烈的情况。
目前,维他奶集团主要的生产基地布局在深圳、上海、武汉、佛山等南方城市,其产品的主要销售地也是在南方城市,而北方并没有生产基地,销售额也非常低,地区发展不平衡的情况十分明显。
而且,作为豆奶行业的龙头企业,维他奶集团的对手也越来越多。在业绩见顶、区域发展不平衡、紧张日趋激烈的大背景下,维他奶集团的前路充满了挑战;再加上7月份的错误言论,维他奶集团的声誉一落千丈,处境可谓难上加难,前景不容乐观。
对此有知情人士透露,由于2020年,疫情期间销售不理想,任务重,维他奶对北方的运营团队进行了调整,开始加大对线上渠道的投入,通过线上渠道的低价促销,能够相对轻松且快速的达成业绩。导致出现了同规格的产品线上销售价格远低于线下的情况。以250毫升利乐装产品为例,该产品曾在京东平台每盒售价不足2.1元,而线下超市每盒的售价多为3元或3.5元。
由于价格存在大幅差额,导致了线下渠道商和零售终端的不满。有的经销商表示,目前,已经不再代理维他奶国际的产品,并且“退群”的人还不少。
屡上黑榜,食品安全的反面教材?
事实上,除了上述产品下降影响,维他奶自身质量不过关也是业绩下滑的诱发因素之一。
今年“3·15”期间,维他奶(佛山)有限公司曾因产品质量问题被深圳海关处以70万元行政处罚。深圳海关网站显示,经海关查验,维他奶(佛山)有限公司申报的货物玻璃樽存在残留物,部分残留物已腐败变质,部分玻璃樽混有使用过的吸管,甚至部分玻璃樽底部发现蟑螂尸体、腐败变质发霉豆奶。鉴于上述情况,海关没收了相关的25982.2公斤玻璃樽货物,并对该公司罚款70万元。
此外,据海关总署统计数据,维他奶国际2020年共11批次被拒入境。今年前5个月,除2月外,其余各月份均有维他奶产品因检验不合格被拒入境,仅4、5月就已有12批次维他奶产品抽检不合格。
来源:蓝鲸财经、北京商报、中国基金报