以大白鲸为主题的海洋世界

工作人员制服与IP形象紧密结合

IP商业化模式：开放品牌、整合资源，跨界运作是大趋势

在品牌发展方面，大白鲸世界的发展模式倾向迪士尼，重点推行文化产业的内容。通过共享资源、产业链资源整合、跨界运作，将海洋文化、餐饮、娱乐等一体化。

五、品牌借热门IP做跨界营销

案例：麦当劳的玩具经济

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进入中国的26年中，麦当劳共带来了2000多款的套餐玩具。其中，Hello Kitty系列在中国已经售出超过1600万个。根据数据显示，2014年麦当劳在中国的玩具销售数量是3500万份。如果以每份玩具10元来计算，仅是玩具这一项，就为麦当劳贡献了3个亿的销售额。

麦当劳在玩具形象的选择上，从其受欢迎程度、人气程度、覆盖人群等方面考虑，樱桃小丸子、史努比、Hello Kitty、海贼王、小黄人等都是其目标消费群体所喜爱的形象。每个月更新一次的玩具，不仅为麦当劳提供了跨界营销的话题，还保持了麦当劳的新鲜度。

麦当劳首次官方玩具展览

六、IP形象授权形式涵盖各业态

案例：三丽鸥家族的IP商业运作

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