在旅游消费升级的背景下，市场需求多元化、个性化，“白天看景，晚上走人”的浅层次旅游显然已经不能符合时代发展的需求。而人们的生活状态从“日出而作，日落而息”，到“华灯初上夜未央”，再到如今的“越夜越美”，都在说明夜幕的降临不再意味着一天活动的完结，而是拉开了丰富多彩的夜生活的序幕。这些变化对旅游目的地的发展提出了更高的要求，在此背景下，夜游经济逐渐显露头角，成为目的地留住游客的破题之举。那么什么是夜游？

简单的说 ，夜游就是景区旅游项目是在日游的基础上，开展夜游游览活动，充分利用景区现有资源、设施和服务等条件，通过增加夜游照明设备、灯光设计、实景演出、3D投影、主题水秀、互动装置、造景和夜间活动等，为旅游者提供全新的夜游体验，将资源的时间效应发挥到最大。夜游项目涉及景区、乡村旅游、特色小镇、主题公园、旅游综合体、江河道等。

在现阶段，夜游市场需求跃进式增加，但夜游开发远远不足，全国景区夜游项目开发不足百分之十。在这供需远远不均衡的情况下，夜游是当下旅游投资的最佳风口。显而易见也就暴露出现在夜游活动的缺点就是同质化高、门槛低、回报率低。一个优质的景区，不仅要有特色，还要让游客产生体验感。而独具特色的民俗活动就是让游客参与其中并景区产生互动的法宝。尤其是一些地域特色浓郁的少数民族地区，根据神秘的仪式、原生态的节庆习俗打造主题灯会，会带给游客新鲜感，能极大调动游客积极性。

所有以长久计夜游还要从多层次进行拓展，设计更多受欢迎的夜游产品。在潮流瞬息万变的当下，夜游网红产品层出不穷，只有准确调查分析市场特点，深挖消费者的需求与痛点，结合新科技 文化IP，才能创新夜游产品获得持续的竞争优势。