文｜星晖

编｜陈梅希‍‍

推文号正在占领互联网。

在微博，它们化身黑话加密的投稿bot；在小红书，它们成了标题耸人听闻的图文笔记；在抖音，它们则是AI画册、厨房切菜集锦和《地铁跑酷》录屏的御用背景音……

如今，瞄准网络小说的推文号们顶着各式各样的外壳，活跃在几乎每一处流量高地。

图源抖音

与此同时，招募推文号的线索也散落于互联网各处。据那些那些苦口婆心的“前辈”所言，推文俨然成了一门轻轻松松月入过万的时髦副业，坊间甚至流传着众多月赚数十万的收入神话。

每一部推文致富经的评论区，又往往会引来网文写手们发自灵魂的叩问：“推荐小说这事儿，怎么看着比我写小说更挣钱呢？”

动辄月入十万的推文号，究竟是一门怎样的生意？

“草莓尖尖”。

不了解推文号的门外汉，恐怕很难意识到这四个字的份量有多重。

截至定稿前，草莓尖尖抖音主页显示的作品数目为1943篇，总获赞量超过8607万。折算下来，单篇作品的平均点赞量达到了惊人的4.4万。目前，被草莓尖尖置顶的3条短视频都各自有着数十万点赞量。

作为领域内的无冕之王，草莓尖尖的作品是当下短视频推文模式的直观范例。

如果你点开她那些数据爆表的热门视频，会发现实际内容为清一色的《地铁跑酷》游戏画面，旁白都是第一人称的AI配音，用飞快的语速讲述让人抓心挠肝的剧情。

图源抖音

这是目前短视频推书号的通行做法，即在最短时间内抛出诱人悬念，然后给用户留下一个简短的书名关键词。

如果用户压抑不住好奇心前去搜索引擎寻找踪迹，则多半会发现搜索词所对应的网络小说，其实根本不叫这个名字。本质上，所谓的“书名”只是引流获利的个人口令，就像你转发到“相亲相爱一家人”里的砍价链接。

从源头看，这类推文号的盈利主要来自网文网站的佣金。通过推广一部或多部小说，推文号充当了各大网站的拉新渠道，赚取中间收益。

紧接着，以这种获利逻辑为前提，一些第三方推文平台得以搭建成型，多种多样的推广任务在其中聚合发布。由于推文号本身已经是网文平台与读者间的“中介”，聚合平台的角色其实是“中介里的中介”。

这些二道贩子的出现，进一步扩大了推文生意的市场规模。它们对外打出“无成本副业”的标语，并通过“分发授权”招揽更多人进场散发短视频传单。

图源微信小程序

据刺猬公社（ID：ciweigongshe）观察，目前来看，这一外包模式的主要服务对象集中在免费阅读平台及会员制阅读平台，传统的付费网文网站则较为少见。

当然，这绝不是说付费网文就没有属于自己的推文号了。

事实上，依据盈利来源的不同，当下的网文推文市场已经分化出了多种样态。我们上文所介绍的短视频推文号只是其中之一，对应的付费者是网文平台，多见于免费网文领域。

而另一类推文号的代表，则是金字塔尖的网文“大V”，多见于付费网文领域，其商业模式的核心特征是直接面向读者收费。

“赤戟的书荒救济所”是这一模式下的领跑者，自2020年起，赤戟推出的“月度推书”专栏开启连载，公众号平台的单篇付费量过万。