上市初期,通过侧面柱撞试验、侧翻试验,真人实车侧翻挑战、极限静压等一系列高难度的安全测试,奔腾成功吸引了用户目光,也成为了中国品牌汽车安全的代名词,15-20万元的售价更让奔腾B70填补了自主品牌在中高档轿车领域的空白。
短短数月,奔腾实现了销量和口碑的双丰收,出道即巅峰。从某种意义上来说,黄河之于中华民族,如同一汽之于中国汽车工业,一汽就像是中国制造业的根,是国产品牌向上的根基,而奔腾正是这份根基最重要的组成部分。
但是随后的十余年,一方面中国汽车市场呈井喷之势,SUV迎来前所未有的红利期,奇瑞、长城、吉利把握住机遇狂飙突进,一汽奔腾却进入蛰伏期。
2017年之后,一汽重振旗鼓决心再出发,从顶层架构重塑品牌,由红旗承担民族品牌向上的使命,奔腾打造精品满足大众消费需求,好比大众集团旗下奥迪与大众的定位。
2018年,奔腾、骏派、森雅三个品牌深度融合,成立全新的奔腾品牌。紧接着全球首款3D全息智控SUV奔腾T77上市、面向运动小型SUV市场的奔腾T33上市。
在品牌重塑之路上,新奔腾的新形象逐渐深入人心。中国汽车影响力指数排名显示,今年奔腾品牌影响力上升至第9位,一举进入前10名。
反映到市场层面,今年1-9月,国内狭义乘用车销量为1478.2万辆,下跌幅度为8.6%,在这样的大环境下,一汽奔腾却同比逆势上涨29%,其中9月销量劲涨75%,奔腾T77销量也一举突破3.5万台,这或许正是新奔腾品牌战略落地的最好证明。
黄河九曲,百转千回却始终奔流向前。一汽奔腾历经挫折,自成立到发展,有高潮亦有低谷,却始终没有停止奔流的脚步。
决胜未来汽车市场变幻莫测,每一天都有不同的挑战,对于现如今的一汽奔腾而言,面对的市场竞争更加激烈:以长城、吉利、奇瑞为首的国产汽车开始品牌高端化,WEY、领克、星途先后发布,合资品牌诸如大众、丰田、本田价格逐步下探。
面对新的挑战,一汽奔腾又该如何拥抱变化,如何腾冲起?2019年一汽奔腾品牌之夜上,奔腾给出了新答案。
首先,奔腾顺势而为,推出FMA和FME两大先进的造车平台,前者面向未来的传统燃油车平台,后者则为全新纯电动车平台。
和大众MQB和丰田TNGA一样,新平台不仅能提高零部件通用率,降低生产和服务成本,同时也将给驾驶者带来更有乐趣的驾控感受、更大的空间、更优异的NVH性能、更好的舒适体验,尤其是智能化水平和车联网技术,更处于领跑者的行列。
值得一提的是,基于模块化设计,两大平台可生产出轴距在2575-2800mm的多种车型,产品可覆盖至Sedan、Cross、SUV和MPV等型式,涵盖A0、A、B等多个级别。
其次,产品系列方面,新奔腾也一改过往产品少、序列杂的特点,将产品划分为“B、E、S、T”四大系列,不仅更加丰富,定位也更加清晰精准。
比如“B”系列代表越级与时尚,将定位为“年轻态新美学越级时尚车”;“E”系列代表智享与新能源,将定位为“年轻态新美学电动智享车”;“S”系列代表主流、家用和高端,更彰显国潮风范,将定位为“年轻态新美学高端家用车”;“T”系列则代表科技与潮流,将成为“年轻态新美学科技潮流车”。