2020年2月，Soul广告出现在keep开屏，推出灵魂伴侣，在线分配。

如果一款产品不具备「啊哈时刻」，那么产品在浪费广告费的同时，也在透支运营团队对产品的信任力。

从产品的结构来看，产品分为星球、广场和聊天三个版块。进入产品，首先会带你进入由不同UGC内容组成的广场，在这里你会发现各种奇奇特特的内容，有视频、有图片、有内容，当然让你停留下来关注的内容，肯定是经过数据所验证的。

产品增长一：星球

到星球的页面，才真正是让Soul持续留存及变现的最佳功能。从图中可以看出，整个板块设计都是与注册前的问答有着千丝万缕的关联，首先这些旋转的3D小点点代表着不同的属性被标签的群体，用户可以选择以一位感兴趣的用户发起聊天，「啥口味，啥类型的都有，这可太定制化了」。

在灵魂匹配、语音匹配 、脸基尼匹配，恋爱铃等匹配功能中，都是利用性别、年龄和星座、三观、兴趣爱好等标签属性进行匹配，会给用户植入「相同」人的心智，这时会提升双方潜在的信任，降低沟通成本。

另外这些功能中，有几个共同的特性，「直接」发起聊天，「快速」进入体验，直接听到对方「声音」，建立起「沟通」渠道。而这些关键点，都是让Soul用户获得快速体感的绝佳方式。

产品增长二：广场社区

留住用户就好的方式，就是建立社区。

广场板块分为关注，推荐和最新三个子版块，用户可以随时查看广场的其他用户内容，用户在发送“瞬间”的时候可以分享自己的定位，同时，在内容广场，也可以看到用户根据LBS所发送的内容。

用户发布，其实跟微博发布相同，发布的内容会被放进内容池，也会成为个人主页的信息，内容会被推荐给同星球的一小部分人，在一定时间段内，系统会计算该信息所获得的赞同和评论的占比，从而来判断它的质量，质量越高权重越大，推荐的排名也会越靠前，这样会保证把优质信息推送给更多人。

Soul社区目的是为了分散用户注意力，强化千人千面的流量带来的新鲜感与刺激感，若无社区，功能全部在于匹配，就跟探探一样，只能停留当时一刻，而其他时间则会关掉APP，用户流失无法产生价值效应。微信读书这款产品，产品通过UGC内容的社区，来分化读书带来的枯燥感，让读书不再仅仅是看自己理解的文字。

弱化匹配，强化互动，用相似的经历，来敲击“窥探”者的内心，而这样的社区往往是健康的社区。现在c端的产品，想要增长，一定要做社区。

标签匹配是Soul的核心功能，也是最佳营销亮点。

所谓的匹配，是根据你注册时所回答的问题，对你进行统计归类，打上标签。

而千千万万的注册用户会形成庞大的标签池，不管你如何进行匹配，都会匹配到“满意”的另一半。

对于标签匹配的运算方式，这里不多讲，也不是此次讨论的观点。标签合理特征，是站在了人性的高点，一旦人们通过标签，实现了这种深度的连接，单身男女在持续交流之中很容易产生「感觉」。不管匹配何样的另一半，都将可以双方的尬聊感降到最低，可以直接发起聊天，寻找彼此的共同话题。

说起标签，网易云音乐经常年底或者季节性推出一些总结，这些总结是根据你使用音乐所产生标签来形成。如最晚听歌的时候是几点，最喜欢的歌手是周杰伦，某歌曲连续听了32遍等系列的定位关键词，当你发到朋友圈炫耀的同时，其实也拉进了其他相近标签朋友的关注，会自觉的与他人产生好感。

正因为这个样的定位，让前期的Soul在能够迅速走红，慢慢侵占用户的心智，抢占口碑市场。作为Soul的友商Uki，采用“声音控”来抢占用户的的心智，在看不到对方人脸的时候，先闻其声同样可以快速让人进入心跳时刻。

再看当下的市场需求，目前陌生社交领域依旧是一片蓝海，作为老牌产品陌陌、探探等产品捕获的90、95后人群，大多都已经走入了婚姻殿堂，现在正从之前的单身大军中快速撤离，随之而来的就是97-00后这个阶层。现代年轻人更会选择年轻化的产品，更比较追求自由，微信跟QQ的用户群体就是非常好的例子。

对于陌生社交来讲，得女性者得天下。陌生社交市场需求往往有两种需求造成，第一种是约P，不讲感情，讲生理跟需求；第二种是相亲，扩大自己的社交领域，寻找更广阔的天空与海水。

两种刺激性的需求往往会带来更多的增长，据三方数据统计，Soul的女用户群体要大于男性群体，且大学生成为主流用户人群，这就造成了肉比狼多的场面。

在第一种约P的需求场景下，发起沟通更为简单，文字，音视频的聊天方式，无需在苦苦的左划右划的等待双方统一。女性用户多带来的结果是匹配不满意直接换，不行的话就关掉对话，进行新的匹配。试想下，这种利好的场景与明确的需求下，怎能不增长？

第二种场景是相亲，能在此相亲寻找另一半的，可以推断，真实生活中异性较少、社交能力过弱或者寻求开拓更多的异性资源，而在Soul，灵魂 三观 颜值=心仪是帮助筛选相亲“科学”的工具，而能够走在一起的，也确实大有人在。相亲也同样成为一种因为市场需求导致的增长。