抖音短视频是一款音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，上线于2016年9月，是一个专注于年轻人音乐短视频的社区平台。用户可以选择歌曲来拍摄音乐短视频，创作属于自己的作品，而抖音平台会根据用户的兴趣爰好更新、推送用户喜欢的短视频。

拍摄抖音短视频不是简单地对口型，而是让用户通过调整拍摄速度、编辑画面、添加特效和贴纸，使短视频更具有创造性。

抖音短视频在最开始的时候追求炫酷和时尚潮流，主流用户群体为一、二线城市的年轻用户，短视频一般分为舞蹈派和创意派，其中特点是很有节奏感，配乐以电音或舞曲为主。

由于一、二线市场容量趋于ta和，短视频急需新出路，所以抖音开始实施下沉策略。为了让更多用户参与短视频制作，丰富平台内容,2018年3月，抖音的Slogan（口号）更换为“记录美好生活”。抖音短视频在官网中的定义："抖音短视频，是一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台，为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松、快速产出优质短视频。”

对抖音来说，这是一次品牌升级，抖音产品负责人解释道，抖音的早期用户来自一、二线城市的“90后”和"95后”年轻人但从产品层面来说，抖音其实是更昔世的，如今不同年龄、地域、性别的人都在抖音上记录、分享須生活。

在更换品牌Slogan的同时，抖音还向全球招募合作伙伴，展示"衣食住行”的美好故事，在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源。

抖音平台具有以下特点。

1、采用信息流展现形式，播放界面占比高，附加功能位于边缘，方便用户将注意力集中于短视频本身。

2、上划切屏的设计降低了用户的观看成本,打造出沉浸式观看体验，同时増加了用户的不确定感和期待感，吸引用户观看。

3、短视频的进度条是隐形的,所以用户在观看短视频时没有时间提示，很容易忽略时间的流逝，从而产生"抖音15秒，人间两小时”的现象。

4、抖音最初只是一个音乐短视频垂直社区，但随着短视频种类和数量的不断増加，互动功能不断完善，平台逐渐具备社交属性，大大増强了用户黏性和融入感。

5、抖音具备强大的算法推荐系统，可以智能化分析用户画像，推断用户的兴趣和关注点，根据不同的人推荐不同的短视频，从而更好地满足用户个性化的需求。

6、抖音会定期推出视频标签，引领大量用户参与同一主题视频的创作。抖音通过这些视频标签激发了用户的创作灵感，其创作出来的短视频更具有参与感和娱乐性，增加了被其他用户转发分享的概率。例如，抖音发起的"我和妈妈换换装”和"不倒翁挑战”就激发了广大用户的创作热情，大家踊跃参与这些主题活动，展示自己创作的作品。

除此之外，很多品牌商也在抖音上发布主题创意活动，邀请用户创作各种与品牌有关的创意短视频，以扩大品牌知名度，并将参与的用户转化为潜在客户。例如，钙尔奇推出"骨气挑战男女有别"。