以下文章来源于普华永道 ，作者普华永道

来源：普华永道，本文经授权转载发布

在数字经济时代，企业需要把握国内市场的关键数字营销趋势，以确立赢的营销战略及培育新的数字化营销能力，从而助力企业与终端用户的无缝连接和交互，更加与时俱进地创造和传递独特的业务价值，树立品牌在市场端的领先优势。

区别于市场上大多数聚焦在技术层面的趋势研判，本文从用户侧与企业侧的双重视角出发，基于用户需求和商业经营本质来研判与论述消费品市场数字化营销的六大趋势。

由数字营销主导营销策略执行的必然

1.互联网使用空前普及：

新冠疫情以来，持续的居家防疫措施让大众把更多的时间转向线上，疫情这三年中国网民规模与互联网普及率以更快的速度保持增长，网民人均每周上网时间在疫情期间一度增长至30.8小时，2020年下半年虽有回落但仍高于疫情爆发前的状态，大众上网习惯已被巩固。

中国网民人均每周上网时长

2015年12月至2021年12月

中国网民规模和互联网普及率

2016年12月至2021年12月

来源：《中国互联网发展状况统计报告》，CNNIC

2.营销投入集中转向互联网：

在中国，移动互联的高渗透度和持续增长的用户时间使得营销预算更多转向互联网，2020年以来互联网营销投入占营销总投入的比重占八成，电商、视频、搜索等线上媒介平台位居营销花费占比最高的三大投向。

中国广告花费的各媒介份额

2014年至2023年

各媒体平台互联网广告收入占比情况

2020年至2021年