回力牌运动鞋，这个上海老字号是属于上一代人的记忆。在上世纪七十、八十年代，“回力鞋”的大名可谓无人不知，无人不晓。无论大人小孩，一双回力球鞋，再搭配上运动服，就是那个年代最为时髦的着装。校园、工厂与田间，回力鞋白底红边的经典款造型出现在大街小巷的各个角落。回力甚至成为中国专业体育界的首选用鞋。

然而，到了90年代，大量的欧美运动鞋品牌涌入中国市场，前卫时尚的设计风格影响了年轻一代对于运动鞋的选择，“回力鞋”已不再是人们的首选。渐渐地，“回力鞋”淡出了人们的视线，不复当年风光，只有在批发市场的小摊上，才能偶尔发现它的存在。

回力商标的创意源于英文”Warrio”，这是回力的英文商标，意为战士、勇士，回力实际上就是“Warrio”的谐音，而选择这两个字，含有“回天之力”的意味，喻指“能战胜困难的巨大力量”。

曾经的回力，毫不夸张地说，是内地球鞋绝对的“一哥”，这双白面红标的胶鞋启蒙了70、80后对流行和时尚的最初感知。但“一哥”也曾落魄，经历了从奢侈品到地摊货的低谷期。出人意料的是，在不知不觉中，近几年“回力”这个牌子开始再一次渗透到年轻人的生活中，它以一种全新的姿态，作为潮牌重新进入了人们的视线，楼底下的门面，也重新开起了“回力”的专卖店。传统老字号品牌，似乎开始了自己的复兴之路。现在，回力在欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮，又重新回到了70、80后，甚至90后、00后的时尚圈内。