如果想让自己的应用产品让更多用户看到，可以采取哪些营销手段？也许，你可以结合应用商店进行渠道投放，提升产品曝光量，吸引更多新用户下载产品及使用。本文作者就针对应用商店投放做了总结，一起来看。
上一期内容介绍了APP投放渠道和各个渠道的特点。本期就应用商店的投放重点了解下。
一、了解应用商店谈到渠道增长，我们可能会想到上期内容提到的各大应用市场ASO优化、新媒体内容平台推广、SNS社区分享、友方跨界合作换量、搜索SEO优化、付费营销广告、全场域地推等。
而这其中最大的一个量级来源可能就是应用市场了。上期中应用商店我们提到有6大类，本篇只聊手机厂家应用商店，如华米OV苹果等。
2017年iOS11AppStore大变革，将原本的精选项目标签页替换为今日推荐，去掉了排行榜页。重大调整背后有两大原因：
- 用户难以发现软件，除游戏外，人们需要下载新应用的场景和发现新应用的*越来越少；
- 在app的下载上，各大应用市场无太大差异竞争点。
如何为用户挖掘新鲜、独特的应用内容，而非在分类中就可以找到的头部应用很关键。
应用商店本质是工具型产品，为用户提供下载app的功能，各大手机应用厂商都能做（无差异点）。近年可以发现，应用商店在向“工具 内容”的方向调整转型，通过内容向用户推荐优质独特的app进而下载，内容成为突破点。本文将从曝光资源位、品牌宣传、激励手段3方面入手，挖掘应用商店投放的策略。
二、曝光资源位1. 应用详情页优化
在任何应用商店上传app应用包时，都需撰写相关描述，添加应用名称、功能介绍、应用简介、版本特性。填写此类内容时，需注意：
1）曝光产品品牌名。
2）描述内容需打中用户的需求痛点。
3）在文本中预埋一些目标用户的热搜词，以增加整体被检索到的概率，比如移动医疗类App，同时主营业务是挂号和咨询，那可能需要包含预约挂号、医患/用药咨询、健康科普等关键词，关键词不是越多越好，因为描述字符有限，需关注有效覆盖和排名质量。
关键词获取方式：
- 从业务角度入手，人工填写；
- 从微信指数、百度指数、微博指数中取；
- 用拓词的大数据工具，如蝉大师、七麦数据等；
- 去标的竞品的App详情页中，从对方描述中提取或找灵感。
4）充分利用平台赋予内容展示空间，丰富介绍内容及展示方式，最大限度突出产品的特点。如华为应用商店可上传应用的视频类介绍、置顶横图等，直接在应用详情的首页的顶部就进行展示，这种展示方式转化效果及视觉冲击感更强。
左图：置顶图片 五图竖向；右图：横向。
左图：置顶视频 五图（横向/竖向）；右图：空白 五图（横向/竖向）。
