《热血航线》拿下抖音热榜榜首固定资源位
据Gamewower的了解，这也是游戏产品首次拿下了抖音全站热点榜首资源，这个位置上一次给到自家产品还是因为抖音自己拿下了春晚的独家互动合作伙伴，这充分显示了字节对朝夕光年此次新作的重视和投入。
在外部阵地，《热血航线》的营销重点还放在了核心玩家聚集密集的游戏直播平台，并且邀请了虎牙、斗鱼头部主播张大仙、一条小团团参与了“航线大事件-格斗之夜”直播节目，公测直播当天相关话题登陆斗鱼热搜榜单前2，游戏热度冲至榜首，且全天位列前三;同时斩获虎牙热搜榜TOP3、游戏榜TOP1，渗透收割了一波竞技赛事热爱玩家。
这一整套围绕“IP内容爆声量” “游戏玩法聚口碑”的整合营销打法，通过抖音贴纸、挑战赛等提供创意工具，再通过“发行人计划”下进行话题参与和创意输出，用大量的优质IP衍生内容、游戏内容、创意素材填充整个游戏内容生态，再加上外部头部主播直播事件对核心赛事玩家的触达，是产品能够在初期快速火爆的重要因素。
简单来看，这种思路的本质其实指向的是与平台买量截然不同的去中心化，让达人以及内容本身就作为发行的节点，这一做法一方面可以直接触达最核心的潜在用户，同时也可以带来产品的扩圈影响。
结语
作为朝夕光年正式确定游戏品牌、上线官网后的发行首秀，《航海王热血航线》代表了多重意义。除了深入挖掘漫改IP以及3D动作手游的成熟市场外，刚正面切入成熟品类的朝夕光年也需要用产品证明自己的发行能力。
当下市场的一个情况是，市场好产品的高度稀缺之下，流量也陷入了一个高度饱和的状态，所有产品都在以越来越贵的价格去获取市场上的流量，对于好的产品也不例外，这无疑增加了好产品首次触达用户的难度，增加了不可控性。
而通过差异化的发行，强化内容的作用，将内容直接变成节点触达用户的发行思路可以为产品在首次触达用户的过程中减少了很多弯路，《航海王热血航线》已经做出了最好的说明，这也为行业提供了另一种发行思路，在基础的买量环节之上，同样可以在内容营销上进行发力。
值得注意的是，《航海王热血航线》只是一个开始，朝夕光年多个产品已经在蓄势待发，包括《花亦山心之月》这样的女性向国风产品已经开启了内测，这款产品是一款皇家书院古风剧集手游，围绕“书院”这个场景展开，而未来在内容发行侧也可能会着重于这一点。
在内容营销发行的助力之下，2021年朝夕光年又会交出怎样的总成绩单值得期待。
