中国人对“第一”这个头衔总是有着别样情结。每到月末、季末以及双十一、双十二等特殊节点，各大彩电企业总会为谁是“第一”争得不可开交。在彩电界，有关第一的海报、数据图、宣传稿从来不曾迟到缺席。

在近日，创维、海信、小米三家企业纷纷宣布自己是行业第一。众所周知，第一永远只有一个，那么谁口中的“第一”含金量更高，更具公信力？

先说小米，12月20日，小米电视部总经理@李肖爽公布了一条关于小米电视的好消息：奥维云网（AVC）全渠道数据监测显示，2019年1月-11月，小米电视累计销量中国第一！李肖爽表示：“今年全年中国第一稳了！”

不过小米这个第一，传统彩电老大哥创维是不认的。在此之前，创维也官宣自己是中国市场前11月的销量第一，并坦率、直接地展示出实际销量数据。创维引用奥维的数据显示，在今年1-11月（含酷开）中国彩电市场零售量排名第一，具体销量为7389939台，市场占有率为17.2%。

我们再来瞧瞧海信是如何证明自己是第一的：海信方面引用中怡康最新监测数据显示，海信电视今年已经连续11个月市场份额超过20%，领跑优势愈加明显。

说完了各家的宣传，咱们再来细品一番。小米和创维都引用了奥维云网的数据，但在统计口径上有所差别。创维在统计旗下彩电出货量时算上了自家的子品牌酷开，而前文小米所例证的图中创维、酷开是分开计算的。因此，若是小米当第一，创维心里自然不服气，创维、酷开均为我创维集团旗下的品牌，统计必然算一起才合理。

与创维、小米引用奥维云网数据不同，海信找来了中怡康为其背书。除此之外，海信并未像创维那样直接亮出具体出货数，而是将宣传的重点突出放在了产品的平均单价以及市占比上。

在彩电行业，大家之所以为“第一”争得面红耳赤，除了第一自带的光环外还有黑电自身一些难以言说的“痛”。

据奥维云网（AVC）数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。三季度销量为1034万台，同比下降3.6%；销售额为277亿元，同比下降10.4%。

奥维云网预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2%；零售额为1365亿元，同比下降8.4%，今年整体彩电市场“量额齐跌”已成定局，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。

价格战一直伴随电视行业，消费者对电视产品的价格期望不断降低。在行业寒冬之际，用“第一”来吸引业内人士以及消费者的眼球也无可指摘。毕竟，彩电整体市场已经寒意入骨，企业再纷纷沉寂，默不作声，彩电行业岂不沦为夕阳产业？

横看成岭侧成峰。大家追求第一的维度不同也反映了企业产品理念以及定位不同。单就出货量而言，凭借极致性价比和以价换量，小米后来居上，成为近年来增长速度最快的品牌。在70寸4K电视不到三千的极品价格面前，还要啥自行车。

当小米不断蚕食低端市场份额，传统电视企业要想活下来，变革的重要性自然不言而喻。总的来说，在彩电第一阶梯队伍中，各家整体市场份额占比势均力敌，正确的战略布局成为决胜关键。

纵观创维今年的发展路径，酷开、创维双产品线运营，酷开主攻年轻市场，创维聚焦高端市场，通过不断迭代的新品以及Swaiot生态等前瞻性布局把握市场动态。海信则把重点放在了激光电视上，力图通过激光打破了电视对屏的依赖，卡位高端市场。

在激烈的内销市场，寸步不让的不仅只有“第一”的头衔，即使将排位拉到第十名，也不乏龙争虎斗。在奥维云网前十的数据排名中意外不见三星、LG这两大全球彩电巨头。短期来看，随着国产企业的强势，外资在中国市场的竞争会日趋白热化，但长期来看，三星在8K方面处于强势引领，LG在OLED领域占有独有优势，这两者在高端彩电界还颇具看头。

除了出货量、占比等硬数据，用户满意度、品牌认知度等所对应的软实力也是衡量企业的重要指标。相对于数据榜单上的第一，用户心中的“第一”更具分量也更有挑战力！