相较于欧美70—80年代户外运动发展的鼎盛时期,我国户外山区80年代初才陆续对外开放,直到90年代末期,户外运动产业才得到发展,包括设施配套和户外品牌,迎来了黄金10年,奥索卡、探路者、极星等都是这个时期成立的。
之后的十年,随着资本的涌入,经历了雨后春笋式的爆发,凯乐石、火枫、牧高迪、等国货中坚力量相继出现。
2010年开始,经历过野蛮生长和丛林生存法则,国内户外行业进入了一个相对成熟而平稳的时期,“小作坊式”的原创细分品牌在圈子中受到了驴友的关注,比如自由之魂、三峰等。
整体而言,国内品牌还处于发展性阶段,每家的营销和定位也不尽相同:骆驼、探路者可能会走类似哥伦比亚跟狼爪的全民路线,而凯乐石目前有点像THE NORTH FACE,极星则类似土拨鼠。
回到面料上去,一直以后高端面料都被美国和欧洲占据。比如美国的防水之王GORE-TEX和抓绒霸主Polartec,如果国内品牌使用这些面料,不考虑设计上的优劣,性能大致和国外大牌不会存在差距,甚至做工还能好不少,但价格自然会涨上去,因为大部分利润都被这些国际巨头吃完了。