“靠哥同款”被抢光

“盯”上铁山靠的不只有海澜之家，贵人鸟和361°等服装品牌也陆续来到铁山靠直播间，刷礼物挂榜。有业内人士称，同样的钱，像这样花在铁山靠直播间，比通过其他渠道比如刷广告和找代言划算。

童安从铁山靠因为被网友二次创作而火的路径来分析，“现在想在短视频平台走红，造梗能力反倒成了核心能力，接下来，就可以把一切交给观众。”

相信有很多人会好奇，如此吸粉的铁山靠到底是什么样的主播？

他的穿着、口音和接地气的直播间背景，都让粉丝加深了他“普通”“平凡”的人设。

粉丝认为靠子很真实、没有套路 图源 / 铁山靠抖音评论区

首先，他主动说了自己的身世：来自山东滨州沾化，八岁习武，所以选择“铁山靠”这个招式做网名。自己本是普通农民，打过工也做过小买卖，后来因为不挣钱草草了之。结婚后，他和媳妇一起拍过短视频，媳妇网名叫“阿优根”。后来“阿优根”生了一场大病，花光积蓄还借款几十万。现在，为了赚钱给老婆治病，他开始走上直播PK之路。

靠子提起过，自己玩直播有几年了，最开始在快手，后来转战抖音。此前，铁山靠在快手上拍过少数土味段子，场景在农村，拍摄一些下地干活、哥们义气主题的段子，但一直不温不火。目前，他原有的快手账号的内容已清空。

即便如今在抖音上爆火，他也没有更新太多短视频作品，其主页只有几条武打类视频。显然，直播是他的主场，随着他一次次在直播中说出那句“我嫩叠”，以及其他山东口音的洗脑口头禅，比如“求怕累（穷怕了）、邦邦两拳、怕啥来啥”等，反倒在抖音越来越火。他的淳朴、粗野的直播风格，也逐渐被人喜欢。

一位微博网友@BYDCJJ自称曾到线下找过铁山靠。他曾在微博称，铁山靠确实不善言辞，和直播时差距很大。他家庭环境不是很好，但一家子都是好人，村民对他也是好评。不过，原微博现已被删除。在他拍摄的铁山靠开车的视频下，有网友称：“开了7年的五菱之光，车模都不舍得撕，我泪目了兄弟。”

粉丝喜欢铁山靠，是因为有共鸣 图源 / 铁山靠抖音评论区

他“真实”到什么程度？铁山靠作为草根主播，并不忌讳表达自己“想赚钱”的想法。和其他主播连麦的时候，他会直接说，“你来我直播间刷几个‘华子’（指的是抖音嘉年华，折合人民币约3000元一个），我给你流量”。

不管是直播间里的铁山靠，还是网友线下拍摄的铁山靠，都加剧了网友对他真实的评价，甚至被加上了一层“他不一样”的滤镜。童安称，无美颜的主播在抖音上并不少见，表明自己想赚钱的主播也不少见，没什么才艺的主播也不少见，但这些加在一起还不让人讨厌的主播并不多，主要是因为，铁山靠是真实的你和我身边的普通人，所以粉丝讨厌不起来。

他也被网友调侃是一名“从不主动下播”的主播，其实是因为他经常在PK时与对方互爆粗口，直播间因此屡遭封禁。这正是铁山靠危机感的来源，正如他自己所说，“咱也知道哪天可能号就没了，借着这个热度，能挣点就挣点吧。”

事实上，铁山靠的爆火，离不开“方言”的加持。

据飞瓜数据显示，铁山靠有47.45%的粉丝的所在地为山东。他的粉丝经常提起他是山东滨州流量最大的网红。他连麦、关注的网红多为山东籍，就连他的粉丝也多在山东。

“他从一开始就说山东方言，还说得很快，不仅没有劝退听不懂方言的粉丝，反而还养成了他的直播间有‘野生翻译’的情况，最后塑造了他自己独特的IP。”童安称。

方言一直以来就有“娱乐”的基因。学者兼作家马未都在《都嘟》的一期节目中总结过方言与娱乐的关系：“方言在传播中，最有力量的前提就是一定要听懂，其次是要有你的个性存在”。随着直播和短视频的兴起，一些短平快的梗把听懂方言的门槛降得越来越低，而不同段子的形式，更是体现和内化了主播本人的个性。

从这个角度看，方言主播的兴起，实属必然。开菠萝财经发现，西南方言的黑色幽默、东北方言的消解文化、沪语方言的精英式自嘲等，给短视频和直播带来了新的生命力。

2016年火起来的MC天佑，便是倚仗东北喊麦，在YY和快手上名利双收，被数以千万计的粉丝尊称为“喊麦之王”，成为当年一场短暂的奇迹。

到2018年，“多余和毛毛姐”凭借贵州方言的洗脑梗“好嗨哟”走红抖音。一个男生，因为一顶橙色假发和一口贵州方言，吸引了3249.5万粉丝。截至目前，“好嗨哟”话题点击量已经近11 亿，长期引发模仿潮。

图源 / 抖音

到2019年，董宝石（宝石Gem，人称“老舅”）的一首《野狼disco》，从铁岭火到维多利亚港，横扫在线音乐和短视频等各大平台，让街头巷尾的人都不自觉地“左边画龙右边彩虹”。歌曲上头背后，是“蒜味粤语”的力量，引发大众粤语情怀的同时，重新定义了“东北蒸汽波”。

但不可否认的是，当方言作为一种符号进入短视频领域后，在流量暴涨、内容爆发、用户注意力快速变化的背景下，也对主播的创作能力也提出了一定的要求。

今年最典型的案例可能是，以“老四的快乐生活”为代表的“方言 剧情/场景”的短视频创作者，从更多的层面挖掘出了方言主播的商业价值潜力。

老四不只是用方言拍摄短视频，更会以东北人文中的家庭伦理、酒桌文化、爱情故事等为主题，拍摄成短剧连续剧或做成人物群像视频。截至目前，他在抖音收获了504万粉丝。变现方面，除了直播打赏和流量变现外，他目前会在抖音橱窗上架商品。

铁山靠虽然也是方言博主，但他的账号定位仅停留在语言标签上，这也是他的另一重危机感来源。方言主播想要长红，除了特色的地域标签外，还需要一个更吸引粉丝驻足的原因才可以。

*题图来源于@铁山靠截图。应受访者要求，文中跳跳、童安为化名。