在搜索引擎中，无论以“云集”、“环球捕手”、“贝店”还是“达令家”为关键词进行搜索，最下方的相关搜索中，都会出现一条联想词条：“XX到底是不是*”。

前段时间，浙江工商局下发一则通报，进而又坐实了一电商平台——“达人店” 的*性质：

通过邀请注册会员的方式不断的发展新会员，并通过给予邀请人一定的奖励提成的方式来促使会员不断地发展其他会员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益，其行为违反了《禁止*条例》第七条第（三）项的规定，余杭区市场监管局依据《禁止*条例》第二十四条的规定，依法予以查处。

小蜜在逛知乎时，也发现了不少关于“达人店”的言论。

其中，有个自称“达人店”的店主更是宣称，达人店的商品好到让“淘宝沉默了，京东沉默了，山东蓝翔沉默了，全部都沉默了”。

图片来自知乎

那么，这个“达人店”究竟是什么来头？

根据相关资料显示，“达人店”是杭州达辰网络科技有限公司在运营，APP在2016年6月就成立了，法定代表人为李伟，同时是达人店CEO，也是尚妆网创始人。

根据达人店官网介绍，达人店目前已经聚集了来自全国各地百万店主，月销售达到千万，并在短时间内连续完成了两轮资本亿元融资。

达人店宣称平台所有产品都是国际品牌产品，包括海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、香奈儿、TF等一线品牌, 也有品牌直供的可莱丝、花王、谜尚等日韩品牌。

对于“是不是拉人头，为什么还要交399元”这个疑问，达人店官网如此回答：

邀请店长加入奖励是公司给予的扶持奖励并不是从399元中抽成。对于新加入的店长，我们都会直接赠送同等价值的礼品和零门槛购物券，相当于是不花钱加入的。

达人店官方的收益细节

达人店还宣称韩庚也是其背后老板之一！

利用用户的社交关系来进行推广，事实上也会让一些社交电商游走在模糊地带。云集、环球捕手这些明星电商也曾深陷其中。

去年6月，云集微店爆出了一组不可思议的数据：年度销售额从5.8亿增长到35.4亿，506%的增速，单月销售额突破7亿！

根据云集工作人员的说法，云集与传统电商的最大差别，就是它定位于社交电商领域的移动端零售众包。

但是，云集高管们眼中的社交价值，落地模式却变成了“拉人头”、“朋友圈广告轰炸”，这种营销方式也引来了不少人的反感，模式的合法性饱受质疑。