我们先不看奢侈品,举个栗子。
就说耐克,耐克还不算奢侈品,但是向来觉得自己很高大上,次次辱华都少不了它。
2021年的时候,一个农民工带自己的三名小朋友去买耐克,结果从走进耐克专卖店的那一刻开始,就被各种歧视与羞辱,小朋友要试穿耐克的衣服,店员狗眼看人低,根本不让,小朋友自己拿了件衣服想试穿,结果被店员强行抢跑了。
孩子的妈妈气不过,和店员争执,起了肢体冲突,还被店员抓伤了。
这件事情,被顶上热搜。
随后,农民工让耐克道歉,耐克根本不搭理,最后勉强去了个电话,书面道歉根本不给......
你觉得耐克这样做是不是不对?
但是从商业的角度来看,没办法,这就是耐克的底层逻辑。
因为耐克就是要收智商税的,就是贵,同样的产品,比国货贵得多,而中国消费者用更多的钱买到的,就是耐克的品牌价值。
这种品牌价值,叫做傲慢!
你要想想,如果农民工带小朋友去买耐克,耐克的服务员体贴用心,让他不停的试衣服试鞋子,还不停的给他们倒咖啡,和颜悦色嘘寒问暖。
耐克的忠诚粉丝们就会怒了:
我尼玛怎么就和农民工一个待遇了?
我花了这么多钱,你给我的品牌价值呢?
所以,耐克能降价吗?耐克一降价,买耐克品牌价值的消费者们就会抛弃它。
好,我们接下来谈奢侈品。
如果奢侈品不辱华,而是反着来,对中国很尊重。
奢侈品说我们希望扎根中国,我们想本土化,我们爱中国......
我们以后要助力于中国的乡村事业,我们还要走进大山.....
西方奢侈品的用户就会说你去死吧,老子再不用你了。
而西方奢侈品辱华呢?
你放心,奢侈品的中国粉丝不会觉得自己被侮辱了,因为他们不是华,他们是高华。
西方奢侈品辱华,中国粉丝们反而觉得凸显了自己的尊贵。
所以,即使某些人即使买不起奢侈品也会心向往之,到了奢侈品专柜,柜姐们越骂他们,他们越觉得这个产品「尊贵无比」,感觉到「自惭形秽」,他们想一定要好好努力,以后一定要配得上这个品牌。
等到他们配上了这个品牌,他们就会觉得自己仿佛穿上了龙袍,马上就野鸡变凤凰了.....
否则呢?
如果他到了奢侈品专柜,柜姐对他百般温柔,他就会很失望,原来你不过如此,我还以为你是女神呢....
我本来想跪舔你的,我还想攒3个月工资买你的钱包呢,我还想去显摆显摆的,搞了半天你不过尔尔。
我们看到某地疫情中,GUCCI给自己的老客户送果蔬,并配上精致的包装,写上贴心的祝福,对客户们百般尊重.......
那么请问GUCCI敢不敢给普通小区送大白菜?
他要敢送,他的客户就怒了:老子花那么多钱.......
当然,这些崇洋媚外的人,从来都是胆怯的,自卑的,他们总是想通过洋人的东西来提升自己的尊贵感,他们才不会去提升自己。
他们更看重的是物,而不是内心的修为。
我们经常说欧洲的傲慢和偏见,而这些人最喜欢的就是傲慢和偏见。
好吧,其实我今天想批评的是苏格兰的某地吹,某地是哪个地呢?
原谅我真不敢说,因为某地吹太多了,我怕他们骂我,我们姑且起个名字,叫爱丁堡吧,嗯,某地吹我们就叫他们丁丁吹吧。
其实,我发现很多丁丁吹,基本上都不是爱丁堡人。
但是他们对爱丁堡无比的偏执,这种偏执就是绝对不允许人给爱丁堡提意见,绝对不允许有人给爱丁堡善意的建议,谁如果敢说爱丁堡的一句不是,他们就无比的愤怒。
爱丁堡人都积极的提意见,希望自己的城市更好,但是丁丁吹不允许任何人说爱丁堡。
而且丁丁吹们,都有一些特点,就是他们绝对不会关心爱丁堡的普通市民怎么样了,爱丁堡的医疗工作者多么辛苦....这些都和他们没关系。
他们喜欢的是聚焦在镁光灯下的网红,小资们的咖啡与红酒,爱丁堡的和风祭日节,还有各种新名词.....至于爱丁堡能不能安全,嗨,关他们屁事。