大众网·海报新闻记者 孙杰 济南报道

6月18日，大众网•海报新闻记者从京东方面获悉，2022年京东618期间，在全国31个省/直辖市/自治区购买力排名中，山东位居全国第5位，客单价全国排名第17位，上行金额排名第7位，展现出了亮眼的消费力。

据介绍，今年京东618期间，包含山东烟台在内的多地联合京东小时购、京东到家发放同城消费券，带动超5000家线下商家门店参与。其中，省内城市消购比排名TOP3城市为：济宁市、菏泽市、东营市；成交额同比增长最快城市为烟台市。从成交额来看，山东成交额排名TOP5城市分别为：青岛市、济南市、临沂市、潍坊市、烟台市。而购买力总量最强的地区为：齐河县、乐陵市、滕州市、胶州市、平度市。

在消费特色维度中，山东高质量农产品上行TOP5分别为：济宁市、菏泽市、东营市、枣庄市、临沂市。民风淳朴、资源丰厚的山东，为全国提供了各式各样美味的农产品。

在用户特征上，山东新用户趋于年轻化，金融从业者同比增长最快，男性用户占比比均值高4%，35岁以下年轻用户人占比56%，而高中及以下学历人群渗透率提升19.8%。

在众多本地品牌中，山东本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为：海尔、海信、九阳、青岛啤酒、鲁花。而增速TOP5则分别为：海尔、海信、九阳、澳柯玛、鲁花。从家用电器到酒水粮油，朴实的山东孕育出了众多独具烟火气的老字号品牌。

从商品来看，山东热销商品成交额TOP5为：戴尔笔记本电脑、珀莱雅红宝石水乳套装、美的1.5匹空调、海信三开门电冰箱、格力1.5匹空调。与此同时，热销商品销量TOP5为：金纺柔顺剂、公牛接线盒、欧莱雅洗护套装、奥妙洗衣液、珀莱雅活力眼霜。

需要注意的是，山东用户偏向购买游戏/视频服务、安装/调试服务、家电服务、手机服务、体育服务等服务。对此，京东消费及产业发展研究院负责人认为，在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与 使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。