既然是品牌手表，那我们首先得辨别手表品牌了。目前市场上销售的手表品牌主要有瑞士手表、日本手表、美国名牌手表，仿造、走私、假冒品大多出现在以下手表品牌：如日本的东方、西铁城、精工、卡西欧，瑞士手表的劳力士、浪琴、米多、欧米茄、梅花、帝舵、伯爵、名士、罗马、白浪多、雷达、天梭、西马、奥尔马英纳格士、瓦时针。
品牌手表从外观上看，正牌手表的表盘、后盖所标商标和品牌字迹清晰完整;表盘上所标钻数与机芯内实际钻数相符;后盖所标明的材料与表壳所用材料相符;表玻璃光洁清晰;表壳组件外棱角无锋利感;镀层无气泡，不脱落。假冒正牌手表的表盘、后盖所标商标和品牌字迹模糊;表盘所标钻数与机芯内实际钻数不符;表壳组件外棱角粗糙，有镀层起泡、脱落或配件断裂等现象。
从机芯上看，正牌手表机芯内的夹板或摆铊上标有相应的商标标牌字样;机芯在表壳组件中稳固;机芯内清洁。假冒手表机芯的夹板或摆铊上无商标标牌字样，或商标标牌字迹粗糙、模糊、歪斜，或简单地用小铜片粘贴;机芯内不清洁，有些机芯内有铜屑、头发丝、指纹等。
消费者在购买进口手表时，应查看销售商的商检证单，以及激光仿伪标志上的编号是否在证单所列编号内。其他识别真伪的方法还很多，如使用检测仪器测试含金量、走时精确度、防水性能、表玻璃硬度、真假钻石等。通过实测数据来验证与进口手表所标示的数据和说明是否相符，予以判定真伪。另外，一些名牌手表，因机芯结构和固有的特别暗记，还有特殊识别方法，但需专业设备和仪器检验。
进口手表的价位在一定时期内具有一定的稳定性，对于明显低于市价的进口手表，应格外小心谨慎。一般来说，价格相差比较大的进口手表，若无特殊原因，可疑为假冒的进口手表或来路不正的手表，切莫贪小便宜。
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