主演劝退已经是个危险的信号,群像刻画上也没有太多优势。再加上剧中草率的人物名字:牛努力、张能量颇有几分年代感,也直接拉远了与95后等年轻群体的距离。
反映到观众画像上,艺恩数据显示,《陆战之王》的核心受众群集中在30-39岁之间,占比达到56%,其次为40-49岁群体,占比在21%,而29以下的90后、00后受众群占比仅16%。目标受众与观剧群体的错位,也使《陆战之王》更加难以撬动市场。
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难以兼顾真实与热血
军旅题材偶像化是个伪命题
一直以来,军旅题材剧都在国内市场占据着较大的比例。尤其是在当下,献礼季的到来更是使军旅题材作品呈现出集中爆发的态势,《战狼2》《红海行动》等内容的火爆,也让市场看到军旅题材的市场爆发力。
在这样的发展环境下,军旅题材出现了偶像化的发展趋势。
尽管《陆战之王》启用的陈晓并非纯偶像型艺人,但剧中对当兵的女主化妆、打光、磨皮等处理则呈现出偶像剧的质感。
在此之后,由杨洋主演的《特战荣耀》聚焦武警特战部队、李易峰主演的《号手就位》则关注火箭军,相关作品上线也将延续军旅题材偶像化的趋势。
不过,一般而言,军旅题材作品的男性受众偏多,《士兵突击》《我是特种兵》,以及正在播出的《陆战之王》,男性观众的比例都达到了60%-70%之间。
也是因此,军旅题材作品赢得市场的关键在于演绎男人之间的“浪漫”,让观众感受到热血与燃。而且,军旅题材与一般影视作品相比,相对特殊,它本身不仅有娱乐功能,也承载着一定的意识形态,在真实度的把控上受到的限制相对更大。
目前来看,除了《士兵突击》的还原度更高之外,其他军旅作品大多是在尊重军队基本规则的基础上合理延伸,像《我是特种兵》《火蓝刀锋》等作品同样取得了不错的市场反馈。而《陆战之王》对训练生活的还原甚至不及真人秀《真正男子汉》,剧中对国家机密、军令如山等规则的漠视也突破了军旅题材应该遵守的底线。
随着军旅题材偶像化程度的加深,偶像能否突破个人形象去展现高强度的军队训练状态还有待观察。而与偶像化相伴的,明星效应驱动下军旅题材的女性观剧群体或将扩大,创作市场为兼顾女性受众偏好,或将扩大感情线的比例。
军旅题材的电视剧本就比较忌讳感情线,对度的把控要求更高。《陆战之王》在这一点上也没有很好的平衡,感情线很是鸡肋,完全删除甚至不影响剧情。
从这个角度来看,军旅题材偶像化其实是一个伪命题。偶像驱动的粉丝群体与题材本身的核心受众群存在冲突,若剧情不能兼顾真实与热血,适度地平衡甚至割舍感情线,将加速核心群体的流失,最终得不偿失。
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