其实对于中国品牌来说，中文名才是最重要的品牌资产，用英文字母来做LOGO设计除了看起来洋气一点，国际化一点，并无多少实质意义。文字标好过字母标。

图形标与产品属性、品牌属性关联紧密，但是没有突出放大品牌名称，对于初创品牌来说比较不利，因为一个新品牌首先要让人记住品牌名称。初创品牌，文字标好过图形标。

像NIKE，虽然它的勾子标识闻名天下，是设计届的经典之作。但在早年NIKE常用的LOGO是勾子加上NIKE四个字母的组合。后来随着耐克知名度越来越高，耐克勾越来越深入人心，耐克才单独使用勾子这一品牌标识。

所以也有一个折衷方法是在设计品牌LOGO时，既包含品牌名字，也包含产品相关图形元素。如汉堡王，它早期的LOGO就是一个“王”手拿可乐、坐在汉堡上。

后来品牌一路简化，最新版本变成汉堡的图形中间夹着品牌名称。在移动端，汉堡王还有一个更简化的版本，汉堡中间夹着一个英文字母“K”，“K”代表“KING”国王。它的设计元素就是产品属性 品牌名称的组合。

在选取好设计元素以后，接下设计要考虑的就是色彩的应用，色彩也是增强品牌识别性的重要方式。

一般来说，一个行业里的领导品牌VI标准色喜欢用红，老二为了体现与老大的差异，颜色常常用蓝。除了红蓝以外，黑白也是极为常见的选择。

那么为了体现差异，你可以考虑采用更为大胆和亮眼的配色方案。如展示年轻化，可以用橙；体现活力，可以用绿；彰显个性，还可以用抖音风格的炫黑和荧光风。此外，你还可以考虑色彩的组合与搭配。比如联邦快递，早年的联邦快递LOGO长这样——