左侧图源@沐泽

再往前看，抖音在去年11月时就已着手测试升级“商城”入口，将其提升至首页的Tab栏，与关注页、推荐页并列。

图源“未来消费”

“商城”位置从被折叠收入个人主页，到提至个人主页简介，再到频繁内测出现在首页，抖音显然是在为“商城”寻找一个最佳曝光入口，从而为自己的商业化之路打好地基。

反观一直与抖音相爱相*的快手，这两位在过去一段时间内，互相渗透，一度活成了彼此的模样。不过，当抖音选择全力冲刺商业化时，快手反而回归到了自己的视频内容层面。

2020年，快手在底部导航栏增加了“精选”功能，随后将其提升至顶部Tab栏，与“关注”、“发现”并列展示。

两年过去，快手在最新版本中，将“精选”功能再次设置回底部导航栏，同时“精选”页面成为用户打开快手的第一展示页面，而此前顶部的“关注”与“发现”则被挪到“首页”页面。

左为快手旧版本，右为快手新版本“精选”功能重回底部导航栏，并单独占据一个内容页面，意味着快手正在加速公域流量的扩容，用流量反哺更多普通内容创作者。

从前，主播与老铁的情感链接，让快手先人一步筑起了自己的私域流量围墙。现在，当主播家族化已成困扰，“私域”感强烈的快手自然也要谋求新的变化。

快手试图用内容撬动“信任电商”，抖音全力以赴“兴趣电商”，他们都有光明的未来。

短视频是一块香饽饽，人人都想在红利消失殆尽之前尝上一口，或者两口。

在成为一个泛生活方式社区之前，小红书经历了从图文到图文 视频的内容形式改变，后来还新增了直播功能。

看似早已进场短视频的小红书，最近又试运营了一款新产品——友趣视频。据媒体报道，这一新产品的主要运营成员还曾就职于字节跳动。在“小红书”之外，小红书做了一款完全化的短视频APP。

不同于小红书，友趣视频直击中老年用户。有意思的是，在“友趣视频”上线的同时，小红书还完成了“老红书”的商标注册。

从目前的版本来看，APP整体风格较为简洁，采用的也是和小红书一样的“双列”展示，并设立了“花趣”、“茶趣”、“钓鱼”等9个垂直类兴趣圈层，且偏向于技巧分享，“有用”属性在“友趣视频”得到了更明显的表现。

不过，“友趣视频”现阶段仍处于邀请测试中。“窄播”测试发现，同时入驻小红书和友趣视频的用户，两个APP间的评论留言已支持同步互通。

虽然我们尚未可知“友趣视频”将来的走向如何，但可以肯定的是，泛年轻化的小红书用短视频打起了中老年人的主意。这边厢，小红书哼哧哼哧地加码短视频。那边厢，知乎却从当初摇旗呐喊进军短视频变为偃旗息鼓，专注回自己擅长的图文领域。

知乎近期开启的内测版本中，顶部Tab栏出现的“想法”取代了此前的“视频”位置。重回首页的“想法”页面采取图文、视频的双列信息流模式。