数据显示，2022年全球电子商务销售额将首次超过5万亿美元。随着科技的不断发展和消费者购物态度的改变，电商的发展趋势也随之变化。最近几年，国内由于疫情和电商平台流量红利减少的影响，电子商务卖家平台已不再局限于国内传统电商平台，而是向跨境电商和社交平台电商开疆拓土。

本文将与大家分享2022年最新的入驻国内外各主流电商平台商标类别和资质要求，以帮助更多从事或即将从事电子商务事业的朋友们。

一、入驻电商平台建议注册哪些类别商标？

除了商家自身所销售的商品的所涉类目，卖家还需要注册哪些类目的商标呢？我们要在网店最核心的业务范围内进行商标注册，总的来看，涉及到网店核心业务的类别有第9类（计算机软件）、第35类（广告宣传）以及第42类（技术研究、网站）：

第35类：广告服务、电子商务、营销策划

35类又被称为万能商标类别，是最应该重视注册的类别。该类别包括广告、商业经营、商业管理等、电子商务、通过网站提供商业信息，为商品和服务的买卖双方提供在线市场等，关系到互联网公司的广告宣传、商业咨询事务等方面。

第 9 类：APP、计算机程序、电子设备（产品）

如果您的目标不仅仅是入驻电商平台，还有将自己的电商产品自建APP购物应用软件的话，建议注册第9类商标。该类目范围包括APP、计算机程序、电子设备（产品）等，是互联网公司的心之必选。

第42类：计算机编程服务

该类目包括计算机硬件与软件的设计与开发等。如果公司涉及到编程、软件、搜索引擎等等相关的业务，一定要注册这个类别的商标。

因此，入驻电商平台除了要及时注册第9类、第35类及第42类必备的商标类别外，对于网店商品所处的行业领域，也要做好布局注册。

二、跨境电商是否需要国际商标

由于跨境电商面对是全球各地的消费者，跨境电商主要以出口为主，在产品出口前，要先在外销国办理商标注册，获得商标专用权，做好品牌保护才能顺利进入市场。

近年来亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通等平台对知识产权的保护变得愈发严格，部分卖家因商标侵权、外观设计侵权等知识产权纠纷被冻结账户，基于平台合规和对自身知识产权的保护，注册境外商标也成为跨境电商企业的必然趋势。

做跨境电商，并非所有电商平台都对国外商标进行强制要求。如果是您是起步阶段，可以暂时不申请国外商标，后续根据运营销售情况可以再决定是否申请。

以亚马逊美国站为例，如果您注册了美国商标，可以进行品牌备案后可以拥有A 页面编辑权，对转化率有提升，还能打击恶意跟卖，后续有需要还可以建立品牌旗舰店。如果你的产品没有在美国注册商标，在发往海外仓的路上可能会面临货物被海关扣押，造成严重损失的局面。

作为跨境电商卖家，可以从您要销售的地域来对海外商标进行布局：

（一）马德里商标注册

截止2022年，马德里体系包含112个成员，共128个国家，通过马德里体系向国外申请注册商标，申请人只需要提交一份申请，缴纳一组费用，便可以在多达128个国家申请保护。

（二）欧盟商标注册

根据CTMR（欧共体商标条例）规定的条件获得OHIM（欧共体内部市场协调局）注册，在欧盟范围内有效的，用来识别和区分商品或服务的标记。

（三）非洲知识产权组织注册

非洲知识产权组织成员国在商标领域内完全受其约束，不能各自设立商标制度，所以可以不用逐一寻找国家注册，只需要通过一次非洲知识产权组织注册，就能在该组织成员国里通用。

（四）单一国家或地区商标注册

根据销售目的地当地政策，逐一向目标国申请注册商标。比如美国商标注册分为三个方式：意向注册、已使用注册、基于他国注册，可以是企业法人，也可以是企业通过寻求代理或商标事务所等其他方式进行申请，您可根据自身的情况进行选择。

三、各主流电商平台对商标和资质的要求

为了规范市场环境，各大电商针对商标注册出台了各项要求，不管是注册证也好还是商标授权书，商标在越来越多的平台上成为了入驻门槛。今天，我们为大家按国内外电商平台向大家分享部分电商对于商标和资质的要求。

国内平台：

（一）淘宝、京东、拼多多个人C店、淘宝企业C店（支持个人/企业入驻）

C店是指是个人店铺、集市店铺，其中C代表个人（Customer），模式是C2C。针对个人卖家和小微企业的淘宝个人C店、淘宝企业C店，并不硬性要求具有注册商标。但是淘宝个人C店、淘宝企业C店在销售商标品牌的时候应当提供合法的供货发票或相关的商标品牌的授权书，否则商品有被下架、处罚的风险。

同样，京东、拼多多个人C店、企业C店也同理。

（二）天猫、京东、拼多多企业B店（仅支持企业入驻）

B店是指是企业品牌店铺，其中B代表商家（Business），模式是B2C。作为正式商家的B店，商标自然是必不可缺了。比如，天猫暂不接受未取得商标局颁发的《商标注册证》或商标受理通知书的品牌开店申请（部分类目的进口商品除外），也就是没有商标基本是无法入驻天猫商城的。

一般情况下，天猫、京东、拼多多企业B店对入驻资质和商标的要求有：

1.不接受个体户也不接受非中国企业入驻；

2.不接受未取得商标受理通知书(TM)或者商标证书(R)的、不接受纯图形商标。

（三）抖音小店（支持个人/企业入驻）

最近兴起的视频直播带货、社交电商，视频电商入驻也是需要商标的。因此，抖音小店也成为电商卖家的选择，由于个人身份也可以开设抖音小店，想要入驻抖音小店可以是自有商标也可以是授权商标。

自有商标：只有商标证所有人和我们所认证的营业执照主体一致，这才算是自有商标证件，这种情况直接上传即可。

授权商标：如果商标的所有者不是我们认证的营业执照主体，那就需要单独开一份授权书，并且加盖商标所有者的公章（如果是个人的话需要提供身份证照片）。

跨境平台：

（一）天猫国际平台入驻要求：（仅支持企业入驻）

1.拥有海外公司实体，不可以是国内公司，自贸区不能入驻；

2.注册满一年以上的35类的海外商标证书原件(R)(必须是海外商标可以是港澳台)，即必须要有35类注册商标；

（二）天猫国际京东平台(内销商城)入驻要求（仅支持企业入驻）：

1.不接受个体户以及非中国大陆企业入驻；

2.不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证书(R)或商标受理通知书(TM)的品牌入驻；

3.不接受纯图形类商标的入驻；

4.卖家提供商标受理通知书(TM状态商标)的，注册申请时间必须满六个月；

5.若商标办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书。

（三）京东国际(跨境平台)入驻商标要求（仅支持企业入驻）

不支持个人入驻。对于香港/境外公司，需提供：

1.商业登记证；

2.注册证书；

3.成立表格；

4.银行信息证明；

5.董事身份证明；

6.董事身份证正反面复印件；

7.品牌授权书或品牌代理授权书；

8.商标注册证(必须有商标注册证书)；

9.质检报告。

（四）亚马逊平台入驻商标要求（仅支持企业入驻）

亚马逊是全球最受欢迎的在线零售商之一，自然流量大，平台信誉好，在跨境电子商务市场上占有超高的份额。不支持个人开店，需要提供企业营业执照、公司账单或者法人个人账单、VISA信用卡、海外收款账号、具备ISO9001质量标准认证等材料，如果有商标，对商标也有以下要求：

1.正在申请中的商标受理通知书(TM)或者商标注册证书(R);

2.商标有做变更的，转让和续展的，需要提供变更，转让，续展等商标证明;

3.品牌在国外的注册，做美国站注册美国商标，英国站注册欧盟商标。

（五）速卖通平台入驻商标要求（仅支持企业入驻）

全球速卖通入驻也不支持个人入驻，有些类目是属于定向邀请类目的，也就是平台主动邀请卖家之后，才能入驻的。所需材料：营业执照、法人的身份证、品牌商标。对商标的要求有：

1.不接受纯图形或者纯中文商标，必须是英文商标(所以在递交注册商标的时候，如果是图形商标，一定要记得加英文或者拼音，数字或者其组合)；

2.商标注册地可以是中国的，也可以是国外的；

3.必须有商标受理通知书(TM)或者商标注册证书(R)；

4.若是速卖通卖场型官方店，必须是35类注册商标。

（六）ebay（支持个人/企业入驻）

相对于亚马逊，eBay相对没落了，流量少一些，竞争相对没那么激烈。不过，eBay是支持个人账号及企业号销售的，在审核方面相对也会宽松一些。eBay需要进行视频认证，企业卖家还需要提供税务审核，入驻材料和亚马逊差不多，需要额外注意的是，ebay需要使用Hotmail、Gmail、163等国际通用的邮箱作为注册邮箱，以确保顺利接受来自ebay及海外买家的邮件。

（七）Wish（支持个人/企业入驻）

Wish是目前一个新晋的跨境电商平台，与亚马逊门槛高相比，卖家个人可以以个人身份入驻。Wish是移动端平台，目前的主要市场是美国，由于入驻门槛较低，利润丰厚，所以很多企业商家都会选择Wish作为开展跨境业务。入驻Wish所需材料：

1.大陆公司注册：营业执照、法人身份证（原件扫描/拍照）

2.个人注册：个人身份证

3.香港公司注册：营业执照（CR证及NC，股本和创始人），税务登记证（商业登记证，董事/法人）。

4.企业账号认证需要准备好企业营业执照，法人身份证信息。

（八）Shopee/Lazada（仅支持企业入驻）

众所周知，目前东南亚跨境电商成为近年来一个赚钱风口，尤其是中国-东盟自由贸易区的建立以及一带一路政策的推进，更是成了很多中国卖家相继入驻东南亚地区的助推器。由此，东南亚市场2大电商平台——Shopee和Lazada，也成为大家关注的重点。Lazada的背后是阿里，Shopee的背后是腾讯，两家在东南亚的市场份额不分伯仲，Lazada像Amazon，而Shopee像Wish。注册一般需要提交的材料：

1.法人身份证原件、营业执照（Shopee可以个体户营业执照/Lazada必须是企业营业执照）；

2.开店时长超过3个月的相关内贸平台链接及流水订单截图（淘宝、拼多多、京东、eBay、亚马逊、速卖通等）；

3.验证店铺的真实性相关材料（审核人员会联系您并告知材料）；

4.公司办公地址；

5.Shopee/Lazada对商标都没有硬性要求，无需商标也可以注册。但现在Lazada要求全面品牌化，品牌(商标)是第二个必备条件，不排除以后要有注册商标的可能。

四、小结

随着各大跨境电商平台运营日益趋向正规，卖家们对平台的依赖性越大，面临的不确定风险也在加大。因此，卖家除了要做好商标、外观设计等知识产权布局 合规经营 多平台运营，还要适应平台的要求，在平台的生态中站稳脚跟，立足于自己的优势品类，提升抗风险能力。

以上就是目前十大主流平台入驻资料和介绍，大家可以根据自己的情况选择适合的电商平台进行入驻。当今的电商已经形成了一个很大的产业，如果您还在犹豫做传统电商平台、跨境电商，还是社交媒体电商的时候，本文可以作为参考，希望对您有所帮助。

作者：韦宇

编辑：韦宇

审核：农美霞