再过不久，Kindle就将停止中国市场的退还服务。

从2022年6月Kindle宣布退出中国市场算起，电纸书这门曾经火爆一时的生意，终究偃旗息鼓。

虽然，国内仍还有多个品牌在经手电纸书，但这个行业所达到的高度，远不及过去人们所期望的量级。

遥想电纸书刚进入市场不久，就有人预测它终将替换纸质书。兴起发展的几年时间里，电纸书的技术、效果也确实有了不小的进步。追求新潮的年轻人，也几乎人手一本。

但随着使用的人多了，厌倦的人也就多了。

真正每天用它来看书的人寥寥无几，电纸书出场最多的机会，也无非是用来压泡面。

为什么这门生意没有达到大众的预期？相比它最大的竞争对手纸质书和手机，电纸书又差了些什么？

一、电纸书VS纸质书

1、调动神经元

对于很多人来说，读书不只是学习，更是一种舒适的体验，把全身心沉浸入书的世界当中。

人们的这种感受，其实就是电纸书所欠缺的东西，只不过多数人不了解心理学，不会表达。但他们冥冥之中已经感受到了，电纸书对他们来讲是不够的。

我们从认知心理学开始：学习和记忆，不只是脑子的事情。你在学习时的一切，都会调动神经元。而调动的神经元越多时，也就越容易达到记忆的效果、印象越深刻。

而相比单纯的屏幕滑动，纸质书显然能调动更多神经元，让人对书本内容的印象更深。

·哗啦啦的翻页声，调动了听觉相关的神经元。

·独有的油墨香气，调动了嗅觉的神经元。

·手指抚摸书页的质感，调动了触觉的神经元。

·即使只是视觉，一页一页翻动书本的视觉印象，也远超过电纸书内模拟的电子特效。

同样的读书，又更多的神经元被调动了起来，脑细胞更为活跃，印象更深刻，学习效果也就更好。

2、图像稳定性

纸质图书拥有视觉效果稳定性，每页的版式是固定的，不管你时隔多久返回那页，你看到的是同样的内容——同样大小的插图、同样的文字排版位置、同样的页面大小……这对于记忆来说，更容易形成固定的印象。

而在阅读电纸书的时候，就会产生很多变化，TXT的文字会被阅读器重排位置，PDF会因为屏幕显示而表现不全。使得记忆产生很多混乱的信息碎片。

我们仍然可以对小学时候某篇课文的插图、排版、文字位置有印象，却难以对昨天刚看过的某本电子书产生图像记忆，就是这个原因。

3、视觉疲劳度

关于视觉疲劳度的问题，相信不必多说。电纸书的产生，最初就是为了克服这一问题而存在的。

虽然它相比传统电子屏幕，确实更为护眼，也摆脱了蓝光的刺激，但眼睛长时间定格在同样的屏幕上，仍然比看会翻动页面的纸质书，更容易视觉疲劳。

而视觉疲劳，不仅意味着对视力不好，也意味着神经元脱敏，读书效果下降。

4、翻看便捷性

最后说到实际读书的习惯，纸质书更拥有电纸书无法比拟的阅读便捷性。

看到158页，想起29页的相似内容，对比学习，如果是纸质书，也可同时打开两页，只需用手指夹住，就能反复翻看。而电纸书呢？在系统中复杂的切换、点击按钮，极为费时。

在翻阅低效内容的时候，电纸书同样不如纸质书便捷。大部分书籍同样也遵循着28定律，只有20%的内容拥有极高的价值。因此，当读书达到一定数量后，再看书时，必然面临着时而跳跃、时而精读、时而翻回的需求。这样才能最大效率地使用读书时间，读懂更重要的内容。而在这些方面，电纸书的跳页方式，显然不如纸质书便捷。

二、电纸书VS手机

相比书籍的学习，电纸书还有一个劲敌是手机。

手机与电纸书打擂的，主要是娱乐功能，以看小说为主。

1、携带便捷性

现如今，人们的阅读时间碎片化，很难凑齐大段的时间，稳定阅读。

走在路上、坐在车上、办公闲暇时间，都可以拿来阅读娱乐。

如果使用电纸书，就意味着在手机之外，还需要额外携带一个电子设备。

而使用手机，则无需此种负担。

这就意味着，电纸书成为了人们额外的负担、枷锁，反而让娱乐成为了不便。

2、阅读连续性

现如今的小说，尤其是网络小说，很难短时间内读完，不再是欧亨利那样的短故事。

所以必然存在阅读连续性的问题。

如果在外使用手机阅读，回家拿电纸书阅读，还必须复杂地调整两个设备的阅读进度，非常麻烦。

学习比不上纸质书，娱乐比不上手机，也难怪电纸书的市场被人日渐看衰。虽然，这样的需求依然存在，但也只是少数人的小众化需求。