从投放渠道上看，《小小蚁国》Top3流量平台分别为巨量引擎、腾讯广告和快手广告。热云数据通过对此款游戏上线前后的流量平台进行对比发现，上线前巨量引擎和腾讯广告占比均超过了40%，数值相差不大，但正式上线之后，游戏厂商明显加大了在巨量引擎的投放比例，占比超过了55%，其中，穿山甲、今日头条和抖音的投放热度较高。

在素材类型分布方面，《小小蚁国》在正式上线前后的区别较大，并且安卓端和iOS端投放素材的类型也有所不同。具体来看，上线之前，《小小蚁国》视频素材占比超过90%，并且iOS端视频素材占比远高于安卓端，二者差值接近35%。而上线之后，视频素材占比有所减少，与图片素材的比值约为8:2，并且安卓端视频素材占比有一定提升，二者差值缩小至20%左右。

除此之外，从素材布局上看，《小小蚁国》上线前后竖幅素材占比始终高于横幅素材，但正式上线后竖幅素材占比略有减少。热云数据发现，在热度较高的竖幅素材中，“头条系”媒体仍然优势明显，抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等表现较为突出。

2、素材创意分析

热云数据通过对国内和海外《小小蚁国》投放的创意素材进行对比发现：

首先，无论是海外还是国内，“3D写实”、“一比一还原”是素材着重突出的亮点，意图展现真实的蚂蚁世界。国内外素材均大量运用科普类的真实蚂蚁素材，通过列举大量蚂蚁种类和生存习性等吸引玩家的兴趣。这类素材迎合了泛用户的好奇心理，对于前期吸量和用户转化作用较大。

其次，此款游戏的核心玩法也是国内外素材投放的重点，采集资源、开荒拓土、建造蚁巢等出现频次较多，但国内素材更倾向此款手游的“策略性”展现，注重攻城略地、排兵布阵、歼灭猎物等气势恢宏的画面，聚焦蚂蚁群像；海外素材则更加“佛性”，也更具趣味性，注重蚂蚁“养成性”的体现，重点展现等级和数值的不断提升。

再次，从投放内容的故事性和戏剧性上看，国内外素材可谓一脉相承。视频素材中均大量出现蚁族与蜥蜴、螳螂、跳蛛等天敌殊死搏斗的场景，重点展现蚂蚁以小搏大，以弱胜强的超燃场面。此类素材通过营造双方对峙的紧张氛围，给玩家以强烈的代入感。

同时，素材中亦有部分以失败为结局的故事情节，这类素材的主要目的是激发玩家的挑战欲，吸引玩家点击下载游戏。

最后，基于《小小蚁国》在海外的出色表现，国内素材中也将海外的获奖情况和玩家口碑进行了重点投放，以突出游戏的高品质，提升国内玩家的心理预期和好感度。其中，投放频次较多的是在日本、韩国、东南亚荣获的2021年Google Play最具创新力游戏大奖，体现在海外市场中独特的竞争优势。