作者|小满
编辑|江岳
*首席人物观（ID：sxrenwuguan）
1967年，波士顿的一家中餐馆。
下班后的麦戈文在此约了一位友人，聚餐期间，两人谈起了关于当下IT媒体的现状。
彼时，美国社会发行着6本主流计算机类杂志，分别是《计算机计算》《数据处理》《计算机自动化》《计算机决策》等。
谈到这里，麦戈文的朋友忍不住吐槽说：
“很讨厌现在的IT杂志，谁出钱就说谁的好话，完全没有公信力，而且大多是月刊，周期太慢。”
随后，他建议麦戈文自己办一个报纸，最好可以订阅收费，不用再看广告主的脸色。
朋友的一席话，让年仅30岁的麦戈文心潮澎湃，细细思量过后，他决定创办一本《计算机世界新闻》杂志。
10天后，波士顿即将举办一场计算机大型展览，麦戈文认定这就是推广这本杂志的最佳时机。
当麦戈文将样刊送往印刷厂时，结果排字工人说：“名字太长，封面放不下！”
情急之下，麦戈文思前想后，最后只能将“News（新闻）”一词拿下了。
于是，世界上第一本《计算机世界》杂志诞生了。
01 起步1979年秋天，时任国家计算机工业总局副局长郭平欣，在旧金山的一座金融大厦内参加晚宴。
在宾客们推杯换盏之际，郭平欣发现身边的一个美国人，向自己递过来一张名片，上面的名字写着“麦戈文”。
此时，《计算机世界》已经在美国、德国、巴西、英国和澳大利亚发行，长期致力于全球化布局的麦戈文，将下一个目标锁定在了中国。
两人在交换名片之后，郭平欣热情地表示欢迎麦戈文来中国考察。
1980年3月，麦戈文果然到了中国。
他通过郭平欣的介绍，见到了“四机部”部长张挺，四机部的全称为第四机械工业部，后来改组为电子工业部。
张挺部长对麦戈文的到来表示欢迎，然后让部属的第一情报研究所（一所）对接具体工作。
回忆起麦戈文的谈判，一所所长张昌平说：“麦戈文是一个精明难缠的对手，但不是一个固执的死脑筋。”
《计算机世界》在世界各国的出版物，都是由麦戈文创立的IDG（国际数据集团）独资或控股，此次来中国投资，麦戈文也提出了同样的要求，但却被张昌平一口回绝。
张昌平解释说：“中国刚刚开始改革开放，政府不允许合资企业中外资持股占比超过50%”，紧接着，麦戈文又提出各占股50%，但张昌平表示必须由中国控股。
最终，麦戈文选择妥协。
麦戈文出资49%，中方持股占比51%，但他可以从《计算机世界》的营业额中，抽取5%的版权和信息使用费。
来自高层的声音认为，《计算机世界》不会涉及意识形态问题，主要是将西方先进的计算机信息技术介绍到国内，这也有助于国内的计算机信息产业的迅速发展。
于是，《计算机世界》的审批和发行得到了各个部门的一路绿灯。
1980年秋天，《计算机世界》拿到了主管部门的批文，成为了国内的第186家报纸，也是第一家行业报纸。
后来，国家明文规定新闻媒体由国家主办经营，不得吸收外资和私人资本。所以《计算机世界》也成了迄今为止，唯一一家获得国家主管部门批准的中外合资报纸。
创刊后，《计算机世界》打破了国营报纸的惯有做法，不需要国家财政经费拨款，完全按照市场化运作模式自主经营，由电子工业部电子科技情报研究所直接管理。
市场化自主经营，意味着《计算机世界》需要自己发展广告资源。
上世纪80年代，国内广告业刚刚恢复经营，许多人还没有登广告、看广告的习惯，所以只能让IDG帮助报纸在海外寻找广告资源。
但刚刚出到第三期，IDG海外的推广也停了下来，因为海外市场的广告销售极为惨淡。
《计算机世界》早期编辑汤宝兴回忆说：
“我们一方面要大力推销广告，另一方面要培育广告市场，要让商家真正了解广告的魅力。所以我们采取了积极走出去的方针，广告人员都是不辞辛劳上门拜访，甚至有广告销售经理跑掉高跟鞋后跟。”
成立之初，《计算机世界》总共只有16人，每半个月出版16版。
但从1986年开始，国内的计算机市场进入快速发展阶段，联想（1984年）、四通（1985年）、长城（1986年）等公司相继成立，这标志着计算机走出实验室，开始了大规模的市场应用了。
《计算机世界》也因此得到了稳步发展，从最初的半月刊变成了周刊，从16版逐渐扩展到32版和64版，到1990年，《计算机世界》的广告收入就已经突破了1000万元。
