这个logo是不是很像出版社之类的商标?其实这是1976年苹果创立之初使用的第一版商标,画的是坐在苹果树下的牛顿,周围用飘带写着“苹果电脑公司”。合伙人吐槽这logo不像科技公司反而像水果店。只过去一年,乔布斯便意识到这个logo一点也不好记、一点也不现代,激流勇进之下改成了现在这个极简的苹果logo并沿用至今。
醒目程度为什么有了产品和品牌名称,还需要商标呢?因为图像的理解成本比文字更低,而辨识度更高。商标的出现场景往往也不是单一的,通常在琳琅满目的货架上或者密密麻麻的商品搜索页面,而在这种情况下,一个醒目的商标更容易让你的品牌在消费者视野中脱颖而出。
而有的品牌名称和它所设计的业务、产品并没有很强的关联度,这就需要商标来加以强调。最常见的方法是通过颜色来表现,大量神经科学研究都证实了大脑会根据颜色进行下意识的情绪联想。比如橙色代表活泼、亲切、高性价比,所以这是小米logo的颜色;红色代表热烈、狂放、敢为人先,因此很多电商平台、科技企业都喜欢用这个颜色,比如华为、京东;而蓝色代表沉稳、理性、值得信赖,所以强调服务为主的企业更喜欢用蓝色做logo主色调。
如何判断logo是否满足以上几个标准?在多个备选方案里,比较之下哪个是最出色的?风铃系统的产品体验管理模块中有现成的免费产品概念测试模板,涵盖了以上几个衡量指标,此外还会询问受访者logo对购买意向的影响力,以及喜欢和不喜欢的开放式问题。
只需要填入以上几项设置,就可以自动创建一套你的专属问卷。三种专业的调研模型适用于各类调研场景,你可以根据实际调研需求进行选择。
现成的人口属性问题会放在概念测试问题前,帮你筛选符合条件的目标人群。
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