另外值得注意的是，在发行人计划中，《咸鱼之王》特别要求视频内容必须围绕游戏画面进行制作，这意味着，项目组对于游戏画面比较执着，说明独特的三国➕咸鱼题材，是他们判断能高效吸引用户的点。

小结：

可以看出，《咸鱼之王》正在积极布局效果型达人营销板块的认为，这其中的原因或许在于《咸鱼之王》可以通过达人视频长期留存的持续营销效应让玩家持续看到该产品，继而让玩家在脑海中对《咸鱼之王》存有印象。

使得用户在下一次看到该游戏的宣传素材，第一时间就浮现游戏画面 游戏内容，增加转化的成功率，这也从侧面反应出《咸鱼之王》对着自身魔性搞怪画风有着高度自信。

四、总结

根据DataEye研究院的观察，微信卡牌小游戏呈现以下几点趋势：

1、从题材来看，卡牌品类有较高的包容性，可以与不同题材相结合，并且同样有着不俗的受众群。但从画风来看，不同的美术风格在特定市场会更有吸引力，比如——

《咸鱼之王》的“类哥特式风格” 三国题材与咸鱼结合的人物设计，更易受到泛用户群体的青睐；

《末日血战》颜色分明的美式魔幻风格则更契合中年群体的需求；

《爱琳诗篇》的二次元风格，则更能让年轻用户打开游戏。

不同的美术风格在特定市场会更有吸引力，这也是主要的产品差异点，并且能以此建立自身的营销壁垒，更快、更精准的抓取核心用户群。

2、素材创作方面，在极短的时间内向玩家传达游戏爽点是关键。卡牌游戏的爽点就是在于玩家抽卡瞬间的爆率，因此用“游戏抽卡概率高”、“上线就送xx福利”等文案，可以加强玩家看到游戏后的转化率；

3、传播度方面，抓住朋友圈热点，将热点与游戏内容相结合，有利于提升游戏的传播度，譬如《咸鱼之王》将《羊了个羊》融入素材之中，进而加强了游戏的转化率。

综上所述，我们可以看到卡牌小游戏赛道天花板被撑开，竞争逐渐激烈，各方相继增加买量投入，同时也积极布局传统买量之外的营销入口，譬如视频号、发行人计划等。

而其中，独特、融合、创新的题材画风是产品、营销致胜关键，特别是魔性呆萌感的造型，容易出现爆款。

另外需要注意的是，虽然小游戏营销“蹭热点”的优势凸显，《羊了个羊》、《救救狗狗》都是典型案例，但是侵权问题可能会随之而来。

总而言之，目前小游戏正处于跑马圈地、埋头莽奔的阶段，快速获取用户快速变现是当务之急。

只要我跑的足够快，“问题”就追不上我。

但在可以预想的未来，小游戏必然走向规范化。快速获量快速收割的策略还能走多远，我们拭目以待。

留给“蹭热度”的时间不多了。