另外值得注意的是,在发行人计划中,《咸鱼之王》特别要求视频内容必须围绕游戏画面进行制作,这意味着,项目组对于游戏画面比较执着,说明独特的三国➕咸鱼题材,是他们判断能高效吸引用户的点。

小结:
可以看出,《咸鱼之王》正在积极布局效果型达人营销板块的认为,这其中的原因或许在于《咸鱼之王》可以通过达人视频长期留存的持续营销效应让玩家持续看到该产品,继而让玩家在脑海中对《咸鱼之王》存有印象。
使得用户在下一次看到该游戏的宣传素材,第一时间就浮现游戏画面 游戏内容,增加转化的成功率,这也从侧面反应出《咸鱼之王》对着自身魔性搞怪画风有着高度自信。
四、总结
根据DataEye研究院的观察,微信卡牌小游戏呈现以下几点趋势:
1、从题材来看,卡牌品类有较高的包容性,可以与不同题材相结合,并且同样有着不俗的受众群。但从画风来看,不同的美术风格在特定市场会更有吸引力,比如——
《咸鱼之王》的“类哥特式风格” 三国题材与咸鱼结合的人物设计,更易受到泛用户群体的青睐;
《末日血战》颜色分明的美式魔幻风格则更契合中年群体的需求;
《爱琳诗篇》的二次元风格,则更能让年轻用户打开游戏。
不同的美术风格在特定市场会更有吸引力,这也是主要的产品差异点,并且能以此建立自身的营销壁垒,更快、更精准的抓取核心用户群。
2、素材创作方面,在极短的时间内向玩家传达游戏爽点是关键。卡牌游戏的爽点就是在于玩家抽卡瞬间的爆率,因此用“游戏抽卡概率高”、“上线就送xx福利”等文案,可以加强玩家看到游戏后的转化率;
3、传播度方面,抓住朋友圈热点,将热点与游戏内容相结合,有利于提升游戏的传播度,譬如《咸鱼之王》将《羊了个羊》融入素材之中,进而加强了游戏的转化率。
综上所述,我们可以看到卡牌小游戏赛道天花板被撑开,竞争逐渐激烈,各方相继增加买量投入,同时也积极布局传统买量之外的营销入口,譬如视频号、发行人计划等。
而其中,独特、融合、创新的题材画风是产品、营销致胜关键,特别是魔性呆萌感的造型,容易出现爆款。
另外需要注意的是,虽然小游戏营销“蹭热点”的优势凸显,《羊了个羊》、《救救狗狗》都是典型案例,但是侵权问题可能会随之而来。
总而言之,目前小游戏正处于跑马圈地、埋头莽奔的阶段,快速获取用户快速变现是当务之急。
只要我跑的足够快,“问题”就追不上我。
但在可以预想的未来,小游戏必然走向规范化。快速获量快速收割的策略还能走多远,我们拭目以待。
留给“蹭热度”的时间不多了。
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