最后用强转化性的、“300连抽”、“登陆就送xx”等与玩家“利益相关”的要素加强对玩家的转化。
(3)创意形式
在创意形式上,《爱琳诗篇》在创意形式上,类UGC短片以及游戏角色故事占比较多。
前者会通过“选黑丝还是白丝”、“老铁们首冲1元”、“上线就送300连抽”等文案让玩家产生兴趣;后者则是展现二次元角色形象居多,通过素材展现角色人设,期望最大化吸引玩家的持续观看。
实际上,《爱琳诗篇》在营销层面上并没有太多特别和突破,反而是传统二次元的老套路。但《爱琳诗篇》的做法是更聚焦——通过着重突出游戏人物亮点、上线送福利等方式,最大程度的吸引玩家游玩。
三、传播侧
DataEye研究院发现,《咸鱼之王》曾在视频号上线“发视频赢奖金”活动,吸引达人创作出278组视频。
而DataEye研究院也发现,参与此次“视频号小任务”的达人也呈现出几个特点:
1、收益比较低,与“抖音x星途发行人计划”相比有一定的差距;2、内容主要是剪辑的,真人出镜较少;3、上榜达人高度集中,经常是一个达人5、6个视频上榜。
这其中的原因在于:
1、视频号商业化暂时不成熟,游戏类达人少且参与相关活动积极性和习惯没培养起来;
2、视频号似乎对于视频内容审核比较严苛,抖音游戏发行人计划经常出现的擦边球,或者和游戏无关的达人视频(比如明星八卦)硬带游戏,视频号上面见不到;
3、视频号目前受众未达到抖音那般的量级,仍在发育期。
此外,目前微信小游戏暂不支持抖音游戏发行人计划。但DataEye研究院认为《咸鱼之王》移动端版本上线发行人计划后,对小游戏在品牌传播上也能带来一定提振。而据“抖音x星途发行人计划”显示,《咸鱼之王》于今年4月入局发行人计划,至今已经吸引超2.7万名达人创作出超9.1万组视频,总播放量目前已经达到2.4亿次。