【PConline 杂谈】改革开放以来，我国冰箱市场获得了空前的发展，相继出现了新飞、科龙、美菱、容声、海尔等巨头。然而最近几年，随着冰箱市场竞争日趋白热化，以及来自国际品牌的伊莱克斯、西门子、三星等瞄准了中国这块巨大的蛋糕，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致冰箱生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。

冰箱生产企业经营状况出现明显分化，昔日中国冰箱“四大家族”已被重新洗牌，除了海尔依旧名声在外，容声冰箱、美菱冰箱均被收购，沦为子品牌。后起之秀美的，一路跃进，排名第三，而外商西门子，更是一路追赶，仅次于海尔，位列第二。

曾一举夺下冰箱老大地位的新飞电器几经易主后日渐衰落，近来更是因一份《重整说明》被推向舆论的风口浪尖，不得已以《重整说明》宣告新飞冰箱全线停产、新飞电器向法院递交重整申请的方式，来解目前公司的燃眉之急。

重整说明中称，截止2017年10月31日，河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司三家公司面临市场竞争和下滑，在过去几年出现持续亏损。所以，虽然外方*给以大量的资金和支持，还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动。

说明中还提到，新飞准备通过进入重整的方式,取得法律保护,使公司能够进入相对安全的经营环境,并可以专注于公司再生的战略设计。但新飞依然在接洽相关合作，继续开发新飞品牌的业务机会。

此前，新飞曾两度停产，但每次都能逢凶化吉，但新飞冰箱这次停产显然与前几次不同，显然公司董事们不愿意将这个人人念叨着“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”的老品牌就此*清算，背后或旨在寻找新飞冰箱新的买家，从而将品牌资源变现，等待一个好的价钱。而从近年国内冰箱品牌市场占有率可见，新飞恐怕难再高飞了。

目前，仍然可以在天猫、京东等电商平台看到新飞冰箱的踪迹，但是与同行新潮有趣的各活动相比，新飞已尽显疲态。现在，我们在新飞家电产业园，只能看见空调的身影，厨房家电、热水器都为空，洗衣机只有两款老式双桶洗衣机，在这个页面我们能看到历史遗留下的痕迹，新飞却再也不能回到过去。

市场竞争中，那些固步自封、勾心斗角的人和企业，大概也只有陨落的结局。任何一家企业，如果连自己的品牌都不负责，对自己的定位都不清楚，那么谁还会愿意宽容，谁又会为这个错误买单？中国是世界冰箱生产的第一大国，新飞的结局固然让人惋惜，但更值得我们去思考的是，未来冰箱市场的出路究竟在哪儿？

抛开新飞，我们纵观全局：2016年整体冰箱市场零售额同比负增长0.7%，2017年上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%，冰箱市场饱和，面临销售额增长的瓶颈期。但不难发现，在这样的大环境下，海尔、美的、西门子等品牌仍能引领市场消费趋势，仿佛它们总有应对的制胜法宝。

消费升级背景下，冰箱智能化、节能化、美观化的趋势增强，消费者对冰箱更新换代的需求也不断增加，抓住用户的多元化需求，也许就有了新的机会。如今年一月，故宫淘宝的粉丝给海尔提意见。他说你们能不能出一款冰箱贴叫冷宫，这样我吃的剩饭剩菜都可以说“给朕打入冷宫。”实际上，这只是情趣化的一个建议，大家也当做网友娱乐，谁知海尔官微第一时间转发还配文“容我考虑考虑”，并且真正付诸行动，真是又惊又喜，这也正解释了为什么海尔常开不败的原因。

市场是残酷的，唯有明确立场、守住底线、日益进取以及不断顺应这个瞬息万变的时代，才能守护和捍卫品牌，才能在激烈的竞争中赢得一方天地！