新品。人类大脑总倾向于发现新事物，寻找新思路，商业广告中表 明“新”，能很好地激活消费者潜意识思维，激发消费者大脑活力。广告文案创意中，可根据产品的特点，努力寻找目标产品与其他产品的差异，发现产品闪光点，标示出各种不同的“新”来，增强消费者对产品新奇度的感知，进而激发消费者对广告商品的关注。

健康。生存是人类最基本的需要，健康是保证生存品质的关键，这 一需要埋藏在消费者潜意识当中，时刻对人类行为起着指导作用。商 业广告文案创作中应结合产品特点，挖掘产品有利健康的因素，并用 适合的方式将这一理念表达出来，激发消费者潜意识思维对商品的好感。

商业广告是营销的重要工具，广告创意要能打动消费者，被消费者大脑感知并加工处理才能达成营销目的。抓住潜意识的特点，挖掘消费者潜意识深层的需要，将广告信息与之有效融合，是商业广 告创作成功的关键。