另一方面，在去年的上海车展上，起亚就发布了全新品牌标识，实现品牌焕新，全新Logo寓意“打破边界、重新开始”，如今已经发布了全新logo的代表车型sportage五代狮铂拓界。这款车也是与之前的车型大不相同，售价上也比之前的车型价位要高，这也侧面说明了起亚正在慢慢摆脱低价车的形象，并且狮铂拓界HEV混动车型也如约而至，而到2026年起亚的HEV产品阵容将拓展至5款车型。

服务方面，去年开始的“Experience New Kia”活动，让越来越多人在试驾过程中感受到起亚的变化。一般而言，消费者是通过4S店为到访客户提供试驾服务的，而起亚全线提供上门服务，主动把品牌带到消费者面前。此外，在渠道方面也将焕然一新。从今年开始，起亚将针对中国经销商进行全球统一标准的SI 2.0焕新升级。未来3年内，全国重点城市的200多个核心商圈将出现起亚“City Store城市展厅”，今年下半年便会有两家City Store开启试运营。

营销方面，起亚也选择了年轻的用户人群，亚强势推出英雄联盟手游的联名合作，通过与LOL手游跨界合作，与Z世代玩在一起的同时，也进行了充分的沟通，让其体验到起亚的产品，以及品牌内涵。

不难看出，起亚近来的一系列战略规划和部署也表明了自己想要转型的决心和魄力，到目前为止起亚正在一步步地做着转型，其实狮铂拓界的上市，确实让我看到了一个全新的起亚，也展现了要与之前的起亚划清界限，而与其他合资品牌相比，它也没有落入下风。

写在最后：起亚的变革任重道远

汽车圈就是这么神奇，包装得好，你便可以“肉身重塑”，推倒重来——比如加入华为基因的问界，没有人会再联想到它的前身是名不见经传的小康，又比如蔚小理这些曾“毫无根基”的新势力，时代给予许多人机会。

但对于传统品牌的焕新，想要重塑改变认知，就似乎变得很难，尽管我们看到起亚已经很努力了。但从用户的角度，要去接受一个原有的汽车品牌车型从十几万元卖到二十几万并非易事，想要“以下犯上”，除了产品力要好，更要懂得怎样去营销和包装自己，讲好自己品牌的故事，起亚能和过去“say goodbye”吗？

一切皆有可能，我们拭目以待吧。