疫情以来，很多品牌商家尝试着搭建品牌的自媒体矩阵，通过长期运营、价值内容的输出，取得了一定成绩，不仅大大提升了品牌知名度，使品牌走出了初创“无名”的阶段，还通过免费流量的引入，获得了更多的业绩。
对于还没搭建品牌自媒体矩阵的商家，可以查看小舟之前的关于自媒体渠道的相关介绍（后疫情时代，什么途径能让中小商家免费获客？引流来做生意），了解自媒体的分类和不同平台的价值。
而已经开通了品牌自媒体账号的商家，又如何通过有效的运营，有价值内容的输出，使品牌获得高曝光量， 引入精准的目标客户流量，增加订单转化的几率，从而真正实现自媒体免费引流的价值？
首先，商家们要明白品牌自媒体的顶层逻辑：就是通过内容去营造适合的场景（平台）下，针对特定的用户群体，通过有价值的内容，进行有价值的链接，实现信息的扩散与传播，以获得有效的商业传播及价值。
当清楚了品牌自媒体营销的顶层逻辑后，我们要回归到一个账号运营最根本的问题：如何打造出有价值的内容？新媒体上产生的一切内容都是为了努力增加用户对品牌的认识，增强对品牌产品的认同感，让品牌产品满足他们的需求。
所以围绕到这个目的，我们可以进一步细化，开始了品牌自媒体运营的第一步：运营定位。
在品牌在开始运营自媒体前，都要有一个基本的定位，定位就像打地基，所以明确新媒体运营的定位，再去厘清用户是谁、产品对目标客户需求的解决方案是什么，瞄准你能做的是某个领域的哪些部分，弄清楚这些，才开始去时间，尽可能细分到高度再传播。
而品牌的自媒体运营定位，主要包括以下几个关键要点，分别是用户定位、产品定位、平台定位。
1. 用户定位
用户群体的定位影响着品牌账号后期的内容策划及输出，所以在前期品牌商家们要去了解自己的目标同行群体的特征，有什么共性特点，即要去做用户画像的分析。在正式的运营中给予这些群体他们想要得到的信息内容， 这样在后期才会达成认可。
2. 产品定位
产品定位是根据品牌定位来的，我们想借助媒体向用户们传达出对品牌怎样的一种认知，这就决定了我推送内容的选题和立意，都要围绕着价值来讲。在这个基础上，可以把品牌下的产品进行分类、确认，了解不同的产品卖点、核心竞争力（根据竞品去做分析）、能为目标客户群体解决怎样的需求痛点等等，根据这些情况，才好去设计内容，去贴近目标用户人群。
3. 平台定位
平台的定位非常重要，目前的自媒体对外展示的形式基本围绕文字、视频、图集、话题等内容形式展开，所以需要根据品牌的调性，对不同的自媒体进行充分的研究，什么形式的推广更适合投放与哪些平台，比如品牌新品上市想通过话题与目标用户做互动，那可能放到微博和头条做热点话题投放更适宜，如果想做新闻源的权威内容展现，那选择在百度百家号、腾讯企业号更为适宜，所以品牌的熟悉不同，推广目标不同，是需要做平台的选择及运营侧重点的规划的，尽可能最大化发挥出自媒体平台的运营价值。
为了让商家们好吸收知识点，今天就先分享自媒体运营的定位篇，下期跟大家再深入讲解下一步“内容的策划”，商家们记得持续关注，好系统了解品牌要怎么有效做好自媒体运营。
互联网行业流传着一句话，流量在哪里，客户就在哪里，钱就在哪里，随着自媒体的不断发展，流量的传播速度超乎很多人的想象，而也可以看到，众多品牌商家也在向自媒体靠拢，希望借助自媒体的营销价值，来获取免费的流量，来助推自家生意的增长。
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