“豪车”这一广为人知的车辆标签，最早是“Luxury Cars（豪华车）”的简单直译。不过，豪车的定义虽然简单，可具象化到某个品牌或某一款车型上，可讨论的地方就多了去了。

在大多数人眼中，豪华就是BBA，因为德系御三家于20世纪80/90年代便已在国内出现，故而最早树立起自己的“豪华”形象，同时多年的经营，也使它们至今仍盘踞在豪车阵营的头部位置。

可随着具备经济独立性和认知差异性的新中产，在中国汽车消费群体中的比重愈发壮大，他们更具独立思考的能力，且不容易受外界情绪的影响，因此在买车这件事情上会更倾向于自我意识，不再盲目追求BBA。

如果说此前BBA塑造了大众心中的“豪车”形象，那么在新时代，能与年轻新中产、高知群体调性不谋而合的豪车品牌，则非沃尔沃莫属。后者从不用浮夸的标签去标榜“豪华”，而是潜心雕磨车辆的安全、健康、环保属性，并将其推到极致，这正是新中产最重要的、最本质的用车需求。

以当下豪华中大型轿车市场为例，BBA等豪华品牌车型普遍主打的是科技感、豪华感、性能操控等标签，例如典型代表——奥迪A6L，它正试图走出官车形象，极力塑造“科技豪华”这一风格，希望能够更贴近年轻消费者多一些；而2023款沃尔沃S90，是沃尔沃品牌基于“以人为中心”理念打造的旗舰之作，在整个豪华中大型轿车市场自成一派。

接下来，我们便从具体的车型出发，以2023款S90 B5智远豪华（以下简称沃尔沃S90）与A6L 45TFSI臻选动感（以下简称奥迪A6L）两款价位相近的版本为例，探究新中产在“安全豪华”与“科技豪华”两种风格中，会如何进行抉择？