花西子同心锁系列意境如何？

花西子告诉《第一财经》YiMagazine，团队有自己的“文化库”，他们日常会搜集东方元素的各种词汇，分成诗词、人物等多种方向。这样在策划时，就可以从沉淀下来的词汇中寻找灵感。

以“苗族印象”产品为例，口红上雕刻的“蝴蝶妈妈”是神话传说里黔东南苗族的祖先，其色号也以“蝶”展开。质感柔和的杏橘砖红色系产品，被命名为“枫蝶锁”——“漫山飘落的红色枫叶，随风摇曳，倾染双唇”，这是产品详情页上给出的解释。同系列里蓝色珠光眼影，被称为“蓝闪蝶”，金色珠光眼影，命名为“金凤蝶”。

除了先用主题定调，再匹配与色彩呈现的情景相对应的词汇，对于高光、气垫等产品，花西子还会从意境、颜色感知与情绪感知三个角度考虑产品名称，例如将高光命名为“扑流萤”，蜜粉命名为“肤若雪”等。

口红色号命名简史

相比“新国货”在口红色号命名上的激进表现，一些老牌的国际品牌仍然以数字区分色号。但如果追溯这种场景氛围感强的命名方式，国际品牌依然领潮流之先。Tom Ford曾以一系列男生名字作为口红色号——据说这是创始人所有前男友的名字。被称为“小辣椒”的Mac经典色号“chili”，名字也很容易让人联想至一个热辣的女孩。Nars口红、腮红等色彩类产品名字，更是游走在“情欲”的边缘：Organism（高潮）、Deep Throat（深喉），无一例外带了些禁忌的色彩。

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几年前《想你》《来自星星的你》等韩剧走红、明星带货风潮兴起，一批“明星同款”色号逐渐流行开来。在社交媒体语境下，它们赋予了更多可爱、好记的昵称：想你色、斩男色、人鱼色……

再把时间线拉近一些，与现在所有的“新消费”产品一样，以口红为代表的彩妆，现在也生存在一个全新的消费环境下：一个更加视觉化的世界，以Instagram、小红书为代表的社交平台在购买决策中占领着越来越重要的位置，消费者追求更美的产品、更高的生活品质。这决定了几乎所有的新产品，都更加注重整体形象的传达。它们通过产品设计、包装、名字，以及电商丰富的商品详情页和社交平台上KOL的内容，让产品更快速地被消费者记住，以在激烈的竞争环境中脱颖而出。这也是为什么纪梵希的“小羊皮”、YSL的小金管，娇兰拥有多款定制包装的口红，会在两三年前流行起来。