编辑导语：小米有品是小米公司旗下的精品生活购物平台，也是小米“新零售”战略的一环。本文作者站在产品运营的角度，为我们分析了小米有品APP的现状，看看它是如何做运营的。

根据 QuestMobile 数据显示，截至2020年12月，中国大陆移动互联网月活用户规模为11.58亿，其中移动购物行业月活用户规模已达10.47亿，综合渗透率达90.4%，在后移动互联网时代，电商行业已成为绝对的红海市场，除一猫一狗两大传统巨头外，拼多多异军突起，唯品会、苏宁易购等二线部队艰难向上，行业整体已形成两超一强格局。

数据显示，在综合电商行业中，月活规模同比增速最快的是淘宝特价版，达459.5%，负增长的有两家，其中手机天猫负增长-16.9%，月活用户规模为4300万；小米有品负增长-37.6%，月活用户规模为981万。

值得注意的是，前十综合电商软件中，小米有品作为品质电商平台，与传统电商存在本质上区别，通过渗透上游制造和供应链管理、减少中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供给端对市场需求变化的响应速度等方式，提升全站商品品质、为消费者提供高性价比商品。相比较于传统电商，核心区别点在于：

一减少了中间环节，供应链环节中的利润分配方变少，具体可参照苏宁易购下属的苏宁极物、惠而浦品牌（苏宁自营）等，但又有所不同，苏宁这一类传统渠道方和平台方通过由渠道方强势引起的上下游扩张来撰取更多利润和资本的想象空间，难免在销售中对自身品牌倾斜更多的资源。

二是通过自身的品牌调性，如极物、有品、严选等，以自身品牌信任度为国产制造商进行品牌背书，极大程度的减少了消费者对于中小制造商在质量、品牌上的不信任度。

1. 首页

当前处于618大促阶段，从小米有品首页来看，UI设计、整体布局及流畅度均体验较好，符合小米极物、极客、注重用户体验的长期调性。

从布局来讲，首页/猜你喜欢tab顶部可分为搜索栏、消息、618攻略小窗及大促横通几个模块，下方轮播图通过尺寸加大进一步加强了视觉效果，icon为业内常用的5*2板式，首屏icon对于新老用户存在区分展示，新人展示icon首屏为智能生活、品质家具、小米自营、有品生活 、新人秒*、手机、新人福利、小米众筹、家电数据、服饰运动，二屏为健康养生、有品海购、美食酒饮、热销排行、品值中心、上新精选、酒水好礼、团购、有品直播、生活帮手。

从icon分布来看，主推品类为智能电器、生活家居、酒水饮料、服饰箱包几个大品类，符合行业资讯中小米有品男性用户占比由2018年的70%提高至2021年的80%，笔者推测主要原因为小米体系内手机、智能家居等产品用户以男性为主，而小米有品内用户与集团内其他产品用户重合度较高而导致。

除此之外，首页依次为618大促底部横通、送汽车活动悬浮窗、新人专区、二屏的头条、秒*、众筹等模块及底部的商品推荐信息流。