一、 药引子

其实，美国还真有这样的诉讼，通过集体诉讼，美国的律师将苹果所谓的虚假宣传分成如下三点：

有美国用户以iPhone屏幕尺寸和像素为由，状告苹果虚假宣传。据外媒CNET消息称，原告律师Christian Sponchiado以及Courtney Davis在向美国加州北部地区法院提交的一份文件，状告苹果涉嫌虚假宣传。

1.【分辨率】苹果误导性地将虚假像素当作是屏幕的真实像素，会误导消费者相信iPhone X的像素与屏幕分辨率会更高，但而实际情况并非如此。原告律师强调：苹果忽略了缺口和圆角设计，因而尺寸和分辨率都非真实数据。比如iPhone X与iPhone 8相比是不同的，其有一个缺口的长方形屏幕，而诉讼中提及的“假像素”拥有两个或更少的子像素。只有红色、绿色和蓝色子像素，却被称之为“真实”像素。

2.【壁纸掩盖包裹缺口】除此之外，还指控苹果使用了欺骗性的营销图片，例如在描述iPhone XS以及XS Max时，用黑色手机壁纸纸包裹缺口，使两者融合在一起，并故意忽视了销售页面上突出显示缺口设计的其它图像。

3.【实际屏幕尺寸】还有更较真的是iPhone X实际屏幕是5.6875英寸，而苹果宣称是5.8英寸，律师认为苹果“假装屏幕没有圆角”，所以误导了消费者。

二、我国法律关于虚假宣传的规定

1.虚假宣传规定于《发不正当竞争法》第八条，法律后果在第二十条。

反正没有老美的集体诉讼，我暂时不关心第二十条。

第八条 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

同时，《广告法》第四条也有规定

第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

2.抽象一下构成要件及注意须知

1）有虚假的故意以及要有欺骗误导消费者的后果。例如有个古城的宣传片，有个美腻的少女说，我在床上等你，依靠消费者的一般判断，宣传的本意是欢迎来古城玩，而非什么乱七八糟的。

2）什么是引人误解的宣传？《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》(法释〔2007〕2号)第八条第二款有具体规定，感兴趣的小伙伴可以翻一翻。简单来说，就是即便内容真实，但产生误导了，也应该是认定为第八条规定 引人误解的宣传。

3）注意豁免除外。特别夸张的过度宣传，不构成虚假宣传。比如，看了我的电影，您能还老还童，谁看谁知道。

4）两法的逻辑梳理

很简单了，《反不正当竞争法》第二十条明确规定“经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。”

三、简单唠唠嗑

所以简单来看，颜色的区别会导致你买或者不买苹果手机吗？《消保法》的七天无理理由你退了或者换了，它不香吗？

但是，还是有点不服，所以查查案例。果然没有类似的判例，但是居然找到了加多宝和王老吉。

那就重温一下经典吧“(2017)最高法民再152号”

从反不正当竞争法规制虚假宣传的目的看，反不正当竞争法是通过制止对商品或者服务的虚假宣传行为，维护公平的市场竞争秩序。一方面，从不正当竞争行为人的角度分析，侵权人通过对产品或服务的虚假宣传，如对产地、性能、用途、生产期限、生产者等不真实或片面的宣传，获取市场竞争优势和市场机会，损害权利人的利益；另一方面，从消费者角度分析，正是由于侵权人对商品或服务的虚假宣传，使消费者发生误认误购，损害权利人的利益。因此，反不正当竞争法上的虚假宣传立足点在于引人误解的虚假宣传，如果对商品或服务的宣传并不会使相关公众产生误解，则不是反不正当竞争法上规制的虚假宣传行为。