以小龙坎为例,作为其餐饮零售化的载体,“小龙坎食品”的全国渠道已覆盖32个省级区域,200 大型KA系统,超2万门店售卖。海外经销商遍布北美、南美、欧洲、俄罗斯、澳大利亚、新加坡、韩国等17个国家和地区。零售产品SKU在售共计60款,其中方便速食类26款,调味品类29款,礼盒类共4款。在产品研发方面,每年持续研发新品超过100款。
除了零售,茶饮也快成火锅店的标配了。今年一月初,海底捞的“第一家奶茶店”一度刷屏,很多消费者拍手称快。这其实是符合市场需求的,只不过一直鲜有品牌重视。
NCBD(餐宝典)调研发现,消费者在喝烧仙草和柠檬茶时,最喜欢搭配的美食都是火锅,这足以说明问题。
除海底捞外,小龙坎等品牌也在“火锅 茶饮”这条路上越走越远。小龙坎的“龙小茶”,采用店中店与单店并行的方式,切入了“餐 饮”的组合场景。龙小茶主打“国风新茶饮”,根据目前在全国约50个店的试点情况来看,销售额已经可占到其所在门店业绩的3%。
△小龙坎成都春熙香槟2.0门店—龙小茶档口(图自小龙坎)
4 结语火锅规模达万亿,是个足够大的市场,参与的玩家也足够多。今年金饕奖评选出的十大品牌,毫无疑问是其中的佼佼者,它们的出彩之处值得其它品牌学习。
当然,没有哪一个品牌敢拍着胸脯说自己是完美无缺的,更现实的恐怕是,危机感所带来的的焦虑常常伴随着这些品牌的掌舵人:如何不掉队?如何更进一步?如何……
要回答这些问题,恐怕也只能从当下找答案,正所谓:
敢问路在何方,路在脚下。