“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”！

品牌取名是一门艺术，有的品牌凭借令人过目不忘的优美名字，就能一再打响情怀牌。

而化用李白诗句为中文译名的国际美妆巨头Revlon露华浓，就是这样的。

对于70后、80后中的不少女性而言，露华浓就是她们的美妆启蒙。

然而，露华浓今日的尴尬，却都是它自找的！

壹

扶不起的露华浓，只愁命短不愁穷。

一家成立近百年的国际美妆巨头，如今也扛不住了，再传*。

近日，据央视财经援引美国福克斯新闻网报道，知情人士透露，美国化妆品公司露华浓（Revlon）最快下周申请*保护。

公司一直受到过多债务、化妆品市场激烈竞争以及近期的通胀与供应链压力等挑战。

上周五，露华浓股价收盘*52.76%，一股仅报价 2.05 美元，创上市以来最大单日跌幅；6月13日再大跌42.9%，报收1.17美元/股，短短两个交易日市值缩水逾73%，市值较2019年10月蒸发90%以上。

诡异的是，露华浓股价在周二前半段交易中出现了出人意料的飙升，导致开盘仅30分钟就短暂停牌。该股周二涨幅最高达约37%，最终收盘时涨幅收窄至20.32%，报2.25美元。

资料显示，露华浓成立于1932年的纽约，由指甲油起家，于1940年成为美国第二大化妆品生产商，于1955年正式上市，旗下拥有14个耳熟能详的美妆个护品牌、21个消费品品牌，网点遍布150多个国家，可见其鼎盛时期之实力。从业务来分，目前露华浓公司旗下有露华浓品牌、伊丽莎白•雅顿品牌、投资组合部门、香水部门四个部门。

在营销上，露华浓也一直走在美妆产业的前端。

发展初期，露华浓就凭借生产亮丽的不透明指甲油闻名；1939年，露华浓正式推出第一只口红。

创始人在上世纪30年代提出的营销哲学——“我们生产的是口红，但我们出售的是希望”，这一感性营销入选哈佛商学院经典营销案例，至今仍被化妆品营销界奉为典范。

贰

早些年，露华浓也曾是全球美妆产业的领导者和风向标！

1968年，露华浓与设计师 Norman Norell 合作推出了美国第一款设计师香水Norell，该产品上市第一年的总销售额便达到100万美元。

但是好景不长，自1980年开始，露华浓走向了与各大美妆巨头不同的道路，在雅诗兰黛和欧莱雅等集团从“大而全”转型细分品牌矩阵的同时，露华浓陷入严重的债务危机。

露华浓公司目前由亿万富翁 Ron Perelman名下的 MacAndrews & Forbes公司所有，先前通过债权人协议，勉强逃过多次违约，并债务到期前持续与顶级贷款机构进行谈判。

如今，随着最早一笔约58亿元的贷款即将到期，露华浓或将迎来最终结局！

据悉，百年国际美妆品牌露华浓(REV)在美国纽约南区法庭申请*重整，以摆脱庞大债务，并为业务规划出一条前进道路。

截至4月底，露华浓公布的资产总额为23亿美元，而根据6月15日的法庭文件，该公司总债务达到37亿美元（约合人民币248.4亿元），相关债务将从明年9月开始陆续到期，最早的一笔涉及8.66亿美元（约合人民币58.1亿元）的贷款，该公司还有10笔未偿贷款，总额约为26亿美元，将在未来三年到期。

资料显示，2016年，露华浓以含债务8.7亿美元的价格收购连续亏损三年的伊丽莎白雅顿。

在此之后，露华浓开始陷入亏损。财报数据显示，露华浓在2016年实现营收23.34亿美元，而净亏损达到2190千万美元;2017-2021年，露华浓的净亏损分别为1.83亿美元、2.94亿美元、1.58亿美元、6.19亿美元、2.07亿美元。