知乎有这么一个提问，配眼镜你吃过哪些亏？

一个高赞回答是这样的：门店售价2000元的眼镜，淘宝上400元就能拿到手。

不仅如此，眼镜行业还流传着这么一句话：出厂价20元的镜架，200元卖给你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是讲行情。

在出厂价到实际零售价之间，眼镜行业将近100倍的利润差距，看起来比茅台还令人咂舌。

一支镜架，两片玻璃，一副看似不起眼的“小眼镜”，到底凭什么如此暴利？

一款高端眼镜在到达消费者手上之前，主要需要流经三个环节：第一，源头工厂；第二，品牌方；第三，零售商。

温州眼镜外贸厂的老板曾举例子说，一款知名大牌的墨镜，他们工厂的成本价是20到50元，市场零售价则在2000至5000元左右。

100倍的溢价，在三个环节是如何通过层层加价实现的？

工厂表示，他们直供品牌，毛利率只有15%到30%，也就是说，市面价2000元一副的眼镜，成本20元，工厂只赚3块钱。

有零售商透露，他们从品牌方拿货，一般是打5到6折，2000元的眼镜，进货价是1000元左右，毛利率一般在50%到70%。

在整个过程中，溢价最高的是品牌，20多元进，1000元多出，毛利率高达90%。

值得注意的是，虽然每卖一副高端眼镜，零售商和品牌方都能赚1000元左右的差价，但是双方的实际成本，却并不在一个档次。

以国际大牌香奈儿为例，卖眼镜只是它的副业，这1000元完全可以说是在回收广告费，算是品牌溢价。

专门的眼镜零售店就不一样了，店铺租金、验光成本，以及员工工资，都是一笔不小的开支。

2017年，“中国眼镜第一股”博士眼镜上市，其招股书披露出来的数据令外界一片哗然。

招股书数据显示，2016年，博士眼镜的单副镜架的采购成本为89元，单片镜片采购成本为28元，对应的零售价分别为434元和241元。

一副总成本不过145元的眼镜，在博士眼镜的店铺里，身价一路水涨船高到916元。

令人诧异的是，在高达84%的毛利率背后，博士眼镜的净利润却不足10%，比部分眼镜工厂还不如。

从费用构成去看，从2014年到2016年，博士眼镜的销售费用连年上涨，2016年高达53.88%，直接吞掉了绝大部分的毛利润。