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户外服装是为适应复杂多变的户外环境，抵御恶劣环境对人体的伤害，保护身体热量不被散失以及快速排出运动时所产生的汗水，在登山、攀岩及其他户外运动时，所穿着的服装，具有保暖性、透湿性、防水性、透气性、抗静电、防紫外线等特性。

户外运动需要户外服装能适应恶劣的天气和复杂的地理环境，以保障运动者的人身安全，所以户外服装的种类和款式也多，如登山有专门的登山防风衣和背带裤，滑雪也有专门的连体滑雪衫。根据户外服装的功能大致可以把它们分为三类，即从内到外的三层，通常称为内层服装，保暖层服装和外套层服装。

户外服装的分类

分类	介绍	主要性能要求
内层服装	内层服装又称排汗层，贴进皮肤的衬衣、内衣、内裤、袜子、T恤等衣物。基本上采用Supplex，Coolmax或Cooldry等材料，这几种材料的特殊纤维结构具有很强的虹吸功能，能将靠近皮肤一面的汗气导出至外层并迅速表面最大化，最大限度将汗气排出内层，实现了排汗速*要求。排汗内衣也有长袖及不同厚薄等类型，下肢方面有一般短裤及长卫生裤型。	1、穿着柔软舒适贴身，弹性好，延展性高。2、能产生热循环，快速将汗水从皮肤表面吸附到内衣外层。3、抗菌除臭，快速吸干汗水，防止异味微生物生长。
保暖层服装	保暖层服装又称中间层，这一层主要的功用是隔离人体和外界冷空气直接接触，避免寒冷甚至失温的情况发生，具有极强的防风、透气、保暖性能，此类产品有排汗快、重量轻、过湿仍然保暖及可以随意挤压而不变形等优点，但是受潮之后几乎就没有保暖效果是其重大缺点。	1、温暖舒适且轻便，易压缩，方便调节。2、湿了也很容易干，回干速度快。3、保暖效果好。
外套层服装	外套层服装又称阻绝层，位于三层系统的最外层，在设计上有许多独到之处，比如外套层服装肩部或肘部易磨的部位都会用防磨的牛津尼龙布，在衣服的缝合处还压上一层胶，防止雨水浸入，在衣服的袖子下面还增加了拉链，在运动时可以拉开透气。这类服装都由一些具有防水/透气功能的材料制成的，像软壳、棉衣、羽绒服都是很好的防风保暖性的服装。	1、防风：可以有效地阻止风寒效应，避免冷空气带走人体热量，防止热量散失过大，造成失温。2、防水：可以有效地阻止雨水、露水、霜雪的的水寒效应，防止服装潮湿，热量被吸收或蒸发造成失温。3、透气：大量运动会导致人体出汗，透气性好可以使汗液变成水蒸气排出，就不会因汗液浸湿服装而导致人体温度下降，造成失温。

资料来源：中国户外服装行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）

一、国内外行业概况

（一）户外服装规模呈现持续扩张的趋势

2015年全球户外服装行业市场规模为240.07亿美元，之后保持稳步上升，2019年为296.48亿美元，2015-2019年市场规模复合年增速（CAGR）为5.42%。然而，2020年全球经济受疫情影响,造成工业、服务业生产、销售出现较大程度下滑，户外服装市场规模有所下降，2020年仅为287.85亿美元。

根据观研报告网发布的《中国户外服装行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，在疫情影响下，中国户外服装市场规模仅略有减小，表现优于全球。2014-2019 年，中国户外服装行业增速年均超过全球增速（大于10%）。随着疫情影响消退，中国户外服装行业增速有望回升至疫情前的高增长水平，呈现持续扩张的趋势。

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资料来源：中国户外服装行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）

据市场研究公司Transparency Market Research数据显示，千禧一代正越来越多地穿着户外服装进行健身活动，这影响了户外服装的发展趋势。预计2022-2031年间，户外服装市场的全球估值将以5.6%的复合年增长率增长。

（二）户外服装在户外用品市场占比最大

COCA数据显示，2020年和2021年户外用品行业中服装类产品占据了最大的市场销售比例，户外服装随着户外用品规模不断扩大，总体呈现持续扩张的趋势。

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资料来源：中国户外服装行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）

二、我国户外服装行业SOWT分析

（一）优势

1、国内有成熟的供应链

目前我国户外服装供应链已经非常成熟，理论上，完成一季生产销售只需一个想法，剩下的所有环节都可以外包，环环相扣即可，采购直接有各大对接上游原材料供应商的平台，例如淘宝、1688、京东等；设计可以找到独立的工作室，一键搜索即可开始洽谈；生产可以直接联系我国各产业集群的大小工厂下订单，生产打包后可直接物流发送给批发商，后续也无需操心零售端的事情。

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资料来源：中国户外服装行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）

我国部分地区已经形成了标签化的户外服装优质产业链集群，这对于设备，原材料供应和劳动人口供应都具备虹吸作用，未来的特色标签化和效率优势只会越来越明显。例如：丹东是全国户外运动纺织服装产业基地，主要生产以户外运动、休闲装为主的阿迪达斯、探路者、斯凯奇等国际一线品牌都在丹东建立了生产基地。

我国部分户外服装产业集群

位置	特点	介绍
南宫市	主要生产山羊绒、绵羊绒、牛绒、驼绒以及绒纱、衫、被等。	“精品羊绒服装服饰产业集群”，涵盖羊绒、羊剪绒、毛毡、服装、纺织等多个相关行业，年产冲锋衣、防雨防风夹克等系列户外服装 300万件。
丹东市	在上世纪80年代便形成了化纤、棉、毛、丝绸等多种门类产品，纺、织、染、服装等完整的生产体系，有多年从事运动户外服装生产加工的设备和技术优势。	“中国户外运动服装(产业)名城”，着力于推动户外运动纺织服装产业由生产向设计研发，由贴牌向自主品牌，向纺织服装产业高端延伸。
前阳镇	已形成纺纱、浆纱、织布、印染、服装加工一条龙的产业链条。	“中国户外运动服装名城”的核心区，集服装设计、研发、生产、贸易、包装、物流、网络信息、职业教育培训和咨询服务等为一体的综合性产业集聚区。

资料来源：中国户外服装行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）

2、国内户外运动资源丰富、影响户外服装需求增大

户外运动是一项依托各种自然场地开展的一些集体项目群,因此自然环境是户外运动开展的先决条件。我国广阔的地理区域、多种多样的地形和水文条件可以开展徒步、露营、溯溪、漂流、登顶等各种类型的户外运动，丰富的自然资源为户外产业发展奠定了基础，而户外服装是户外产业的重要经济流，随着户外运动种类的扩大、国民经济的发展和消费理念的转变，消费者对户外服装的需求也将逐渐增大。

（二）劣势

1、自主研发能力弱，产品缺乏功能性、专业性

户外服装行业和服装行业一样，其中许多知名品牌也是采用外包、贴牌的经营模式，再加上我国户外服装企业绝大多数是以前的体育运动服装企业转型而来，这些企业擅长于渠道建设、市场营销等操作手段，因此在工艺制造、技术创新、功能性研发的能力上较弱。

户外服装的功能性和专业性不但代表了产品的质量好坏，在某些特定的情况下甚至还与户外运动者的性命息息相关。例如：大多数国内户外服装面料采用TPU(中文名称为热塑性聚氨酯弹性体)或PU(化学中文名称“聚氨酯”)的薄膜作为防水透气层，而国外产品(采用GOER-TEX技术)使用E-PTFE面料。长期以来，PVC、PU、TPU等涂层、层压织物虽然对人体的防水保暖起到一定效果，但因为无法把汗气排到服装外界会使汗气淤积在服装里，造成发闷、冻伤的现象，而E-PTFE织物具有绝佳的防水、透湿、防风功能，突破一般防水面料不能透气的缺点。

不同类别户外运动对户外服装要求

户外运动	举例	要求
极限户外	雪山攀岩、翼装飞行、高山探险、极地科考、溯溪等	对户外服装要求使用最高等级材料，应用突出科技感的工艺，简洁的专业户外服装款式及传统户外颜色，注重户外服装功能性，保证户外运动者在极端环境中的生命安全。
远足户外	徒步、登山、穿越、漂流等	对户外服装要求为突出精致的户外工艺细节，专业的户外款式设计，采用高级别面料。保证户外运动者在户外多变的环境中的安全舒适的体验。
旅行户外	旅行、野营、爬山等	对户外服装要求适应于大部分消费者的设计和颜色，实用的细节处理，注意面料耐用性，保证用户轻量旅行中的舒适体验，以及特殊情况下便于救援。
城市户外	城市中或周边短途旅游	对户外服装要求为日常化款式设计，通常采用柔软舒适又结实耐磨的面料，抑或加入防风、弹性材料，带少量户外功能，保证用户日常出行的轻松舒适感。

资料来源：中国户外服装行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）

2、国内品牌、市场定位模糊导致缺乏强势品牌引领的势能

从户外服装品牌来看，目前国内市场呈现金字塔竞争格局，高端市场几乎被国外一线品牌垄断，优势突出，中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌，而多数国内品牌均处于中低端市场。由此可以看出中国还处在品牌塑造的初级阶段，没有真正意义上的强势品牌。

究其原因，国外户外服装品牌起源较早，户外服装生产商往往仅专注其中的一个或几个产品，并做到极致，而不是做大而全式的全面开花。例如：美国顶级户外品牌“山浩”就专注于户外硬壳服装，产品主打顶级材质,创新设计，是户外品牌中的引领者。

国外户外服装品牌对于市场定位也非常精准。例如：美国著名户外品牌“土拨鼠”市场定位为高山雪地运动的消费人群，这家企业也是以专注于雪地羽绒服在行业中脱颖而出。

相较于国外，我国的户外服装品牌企业大多存在品牌、市场定位模糊的问题，甚至于很多中国品牌在定位上其实是“锚定”某些国际品牌的，凯乐石立志要做中国的“猛犸象”，探路者则带着哥伦比亚的影子，许多户外服装专卖店并非“专卖”,内部却是在销售运动装、T恤衫等常规服装产品。例如：以哥伦比亚（哥伦比亚专卖店）为代表，做的是泛户外、休闲户外系列；以始祖鸟（始祖鸟专卖店）为代表，做的是专业户外系列；而李宁既有泛户外系列，又有都市休闲、适合普通家庭的系列，最终导致的实际结果是顾此失彼。

国外品牌定位中高端，国内品牌主导性价比

	品牌	创立国家	创立时间	简介
高端品牌（国外品牌）	始祖鸟	加拿大	1989	全球顶级户外运动奢侈品牌，产品主要覆盖徒步、攀登和冰雪运动。
	土拨鼠	美国	1971	全球顶级户外品牌之一，产品设计以“专业仿生、以人为本、全天候功能”著称，市场定位在于高山雪地运动的消费人群。
	山浩	美国	1993	和始祖鸟并称北美双雄，主要生产户外服装和帐篷等。山浩的户外硬壳服装被视为户外品牌中的引领者。
	猛犸象	瑞士	1862	产品主要涉及高山攀登，攀岩，滑雪，越野跑，远足徒步5个系列。
中高端市场（国外为主，国内为辅）	哥伦比亚	美国	1938	主要产品为休闲户外服装，拥有独家专利布料Omni-Tech（防风防水透气布料）、Omni-Dry（速干布料）等。
	狼爪	德国	1981	德国第一户外品牌，产品线包括为户外运动、旅游和休闲专门设计的功能性服装。
	北面	美国	1966	VF集团品牌，早期专注于高档探险和大众户外。
	凯乐石	中国	1968	全球三大全系攀登品牌之一，产品坚持“轻量革命先锋”的设计理念。
	诺诗兰	奥地利	1973	奥地利国宝级户外品牌，从专注极限攀岩与登山的专业技术品牌发展为涵盖户外徒步、户外旅行、城市休闲、滑雪等多品类户外先驱。
	探路者	中国	1999	中国第一户外品牌，产品覆盖多个运动类目，包括极限、徒步、跑步、旅行、滑雪等众多产品系列，针对不同年龄段和应用场景差异进行设计，满足消费者的需求。
大众市场（国内品牌为主）	迪卡侬	法国	1976	综合体育用品专卖店，产品主打性价比，能够满足从初学者至专业运动者各类人群的需求。
	日高	中国	1981	核心产品包括户外休闲服装、背囊、鞋类及游泳用品。
	牧高笛	中国	2003	专业从事户外服饰、露营帐篷及其他户外用品的研发、设计、生产和销售的企业。
	思凯乐	中国	2003	产品包含徒步旅行和城市机能两大系列，满足户外运动、旅游出行、日常休闲等多种需求。
	骆驼	中国	2005	核心产品以高档真皮男鞋为主，兼营户外运动服装等。