「罗玉凤的学生时代」

然而，在其生活村落一墙之隔，就是重庆钢铁公司綦江铁矿。国企子弟打扮入时，言谈举止分外惹眼。每当从罗玉凤这类人身边走过，都以“乡下人”呼之。他们家境富裕，成绩也比罗玉凤好。罗努力读书，以为可以成为他们的朋友。后来发现这是一厢情愿。

对方根本不接纳她。

那时罗才明白，人被分作三六九等。

工作后，罗为人、教书，中规中矩，并不出格。奉节的乡村学校，再一次让她感到人生绝望。那里穷乡僻壤，同事请客，辣条都能当主菜。收入虽低，她还是坚持给家里寄钱。

母亲曾多次对她说：

“这是你的命，你得认命。”

可罗不愿就此坠入尘埃，靠微薄薪水度日。2008年，她离开学校，去上海打拼。残酷的现实再次给她重击。以她的学历、才能，投了一堆简历，最终不过在家乐福里当一个收银员，每月工资1500元。

「收银员时期的凤姐」

在流光四溢的上海，罗玉凤再次感受到人与人之间的差距。有人生在明月下，有人生在沟渠里。你拿十八年奋斗，也无法坐到他对面喝咖啡。底层出身限制了她生活的色彩。不甘屈就命运的人，选择铤而走险。

2009年末，罗玉凤通过网络找到孙建业，希望这位网络推手能够帮助自己走红。钱，她当然没有。但实现商业收割后，大家可以分。孙审视完她的相貌、气质和出身，很快想到“高调征婚”这个点子，对标模板便是芙蓉姐姐。

随后，团队在猫扑发帖，引起热度。帖子沉没，又让凤姐去陆家嘴。热度再次退散。孙干脆找来三位群演，“闺蜜、男友、新欢”三人，帮罗玉凤演戏，并主动联系《人间》栏目组。电视台闻风而来，明明看穿，还是播出。

一通*操作，凤姐终于爆得大名。

「凤姐亲口承认炒作」

后经媒体扒出，原来孙建业正是“尔玛上海公司”策划。凤姐这单生意，是他私自接的。提及“尔玛”二字，这牵涉到我国老网民很熟悉的一个网红，那就是“天仙妹妹”。她的名字，就叫做尔玛依娜。这家公司的成立，源头要追溯到芙蓉姐姐走红那一年。

那是中国网红生意的蛮荒时代。

2005年，“浪兄”路经四川阿坝，看到一名羌族少女，被其清新脱俗的气质打动，拍摄照片传到网上，冠以“天仙妹妹”名号。在芙蓉横扫八荒之际，大家眼睛都被辣得睁不开了。突然，“天仙”不落凡尘的气质让广大网民心下悸动，一传十十传百，成了清纯派网红。

此后，“浪兄”与“立二拆四”合开工作室，干起网络营销的生意。二人与当初帮芙蓉拍照片的陈墨，并称网络营销界三大鼻祖。他们的套路，就是不断挖掘现象草根，炒作营销，商业变现，从中抽成。

在浪兄的推扶下，“天仙妹妹”一炮而红，成了当地代言人，强烈带动旅游业。仅2006年，“天仙”就为工作室带来230万。尔玛依娜凭此一步登天，开始演电影、推产品，开公司、做生意。而后，立二又策划“别针换别墅”“最美清洁工”事件，频频引起关注。

「凤姐的代表作」

无数的丑、美、纯、怪等营销套路，通过他们进入网友眼帘。不过，有的热度，只能维持数月，有的红人，一阵风就被吹走。

与凤姐的持久相比，都是战五渣。

究其原因，是他们都不如罗玉凤改命那般迫切。所有命运卑屈，所有心头不甘，化为一腔孤勇。这份原动力，是凡人无法企及的。

凤姐找到孙建业时，恐怕没想到，自己随机一搜，便达成了我国草根与网络营销大神的一次历史性媾和。孙建业也没想到，自己随手一挑，就挑中了罗玉凤这个极具代表性的底层人物，造就出一具如此巨大的社会怪胎。走红后，凤姐发现不再需要大神辅佐，凭借啥都敢喷的大嘴，就能保持热度。

为了这份热度，她敢于牺牲一切。

05.

凤姐比芙蓉幸运，成名之际，正赶上移动互联网兴起，凭微博这一利器，指点江山，激扬文字，把她的汉语言文学功底发挥到了极致。因此，她能在长时间里颠覆我国网民的三观，成为世人唾弃的对象。

在微博上，凤姐主要是靠着蹭热度保持热度。“方韩论战”时，她力挺方舟子，向方博士示爱；马诺要在宝马里哭泣，她骂人家丑逼，顺带还捎上了范冰冰；东哥娶奶茶妹妹时，她一肚子气，对东哥的爱慕也一百八十度大转弯。聪明如姐，善用“征夫”标签，被方博士和东哥抛下后，左手撩思聪，右手撩冠希，互联网上有头有脸的人物，一个都不放过。