文 | 木风

近日，中童传媒联合魔镜市场情报发布《2022年H1宝宝辅食线上市场分析报告》（以下简称“报告”，聚焦线上辅食表现，指引辅食品类发展。

《报告》显示，2022年H1母婴食品市场整体韧劲较强，线上天猫、淘宝平台保持同比正增长，优于母婴其他类型的产品。

其中，宝宝辅食占母婴食品重要比例。

2022年H1天猫淘宝宝宝辅食销售额为13.22亿元，销售占比10.6%，同比下滑10.3%；销量为2274.9万件，同比下滑22.7%；销售均价为58.11元/件，同比增长16.1%。这意味着，宝宝辅食市场进入价涨量跌阶段。

在宝宝辅食细分市场中，米粉/米糊/汤粥是主要品类贡献，2022H1销售额达到4.5亿元，其次是磨牙棒/饼干，销售额达到3.5亿元。面条市场、果泥/菜泥/肉泥/混合泥销售额分别为2.1亿元、2亿元紧随其后。肉松/鱼松市场及果汁/饮品/果冻市场尚在培育阶段。

而无论是哪个细分品类，都出现了不同的价格上涨现象，且涨幅不小，在20-100元/件之间不等，究其价格上涨的原因，不外乎成本上涨、健康概念及品牌策略三个原因。（详情可关注“母婴食品评论”，后台回复辅食线上报告，获取源文件。）

从品牌端看，宝宝辅食活跃品牌数量呈现上涨趋势，但品牌结构整体趋向稳定。从2019年1月的1019个品牌增加至2022年6月的1206个活跃品牌，TOP20品牌市场份额基本保持在80%左右。

但是TOP品牌分布有变动，《报告》显示，2022年H1小皮持续领跑，英氏、秋田满满排名迅速提升；亨氏、嘉宝、禾泱泱、爱思贝较为稳定；宝宝馋了、小鹿蓝蓝销售额排名有变动，但依然稳坐TOP10品牌宝座；爷爷的农场跻身TOP10品牌。

纵观品类及品牌，宝宝辅食还有三大机会点，可以探究，即一站式呵护、健康概念延续、DIY概念升级。无论是哪个机会点，都要顺应新生代宝妈精养育儿理念，做90后消费者喜欢的、好吃的、好玩的宝宝辅食。