营销，企业的核心

科特勒在《科特勒说》中这样写：“在企业界和公众的意识中，营销被极大的误解了。企业认为营销存在于的目的在于支持生产，消除企业的存货。而事实恰恰相反—生产存在的目的为了销售。企业可以将其生产外包，而造就一个企业的则是营销的创意和产品。生产、采购、研发、融资以及其他所有职能都是为了支持企业在营销上的工作。”

中小企业需要营销

我国的企业现经营中，有很多企业把单纯的销售当成营销，片面的以为把产品销售出去，就是营销，这是致命的。

所有在我国，多少中小企业，过不过三年，五年……造成了多少短命企业公司，中小企业没有长远的战略计划，只是为了销售而生产，脱离了社会需求发展，落后于社会需求发展…

术业有专攻，再小的企业，只要有赖以生存的“一技之长”，就能长盛不衰，在日本德国有多少百年小企业，有的就专门生产研发一种螺丝，一口锅…

德国百年不粘锅

德国有家工厂，专门生产百年不粘锅，可用百年的…

说太远了，回到企业的核心问题上：营销，不单单只是销售，它包括生产、采购、研发、融资等等，都需要有长远的战略计划—这就是营销的意义了。

科特勒说过：“营销是你想要完全精准地满足顾客需求时，一定要做的功课，一定要做的功课。而当你良好地完成了这项工作，就不太需要销售了”。

在我国，互联网的时代，浮躁的社会风气，暴富思想横行时代，多少企业，营销更本没引起管理层足够的重视，它常常被忽略，甚至处在边缘地带，处在可有可无的境界，花大预算和大量时间在广告促销上，而没有把营销真正地提升到战略高度。

这也是我们改革开放以来，多少中小企业的核心问题，也有我们垄断资本的原因，所以我们政府部门这两年也重视的反垄断的原因！促进扶持中小企业发展，“一鲸落万物生”。