当然，在宝洁“称霸”期间，我国也有不少挑战者，比如霸王、拉芳、蒂花之秀等品牌，这些品牌的出现也成功从宝洁手中抢回了部分市场份额，但这些产品却大多因为管理问题导致口碑危机而在争夺中败下阵来。如果不出意外，宝洁可能一直占据着我国洗发水行业的主流，直到阿道夫的出现改变了这一局面。

看到“阿道夫”这个名字，很多国人会误以为是外国品牌，因为除了瓶身上的品牌是中文外，包括产品介绍在内几乎都是英文。事实上，阿道夫和名创优品、元气森林一样，同样都是国货，但是却穿上了“迷惑的外衣”，很难让人联想到产品本身是国货。

阿道夫成立于2013年，总部位于广州，是一家集研发、生产、销售于一体的高端洗护用品企业，旗下拥有精油香护理专研、生姜防脱育发专研、人参修护专研洗护、茶麸护理专研及精油香沐慕斯五大系列产品，从内到外都是实实在在的国产品牌。

阿道夫之所以名字洋气，据传是因为其创始人陈殿松在游历欧洲时，有幸遇到了西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁，并在其指导下制作了一款能够唤醒人们情感的经典味道。这种味道也被陈殿松定义为“爱的味道”，为了纪念朋友，这个品牌被命名为阿道夫。这也难怪阿道夫从诞生之日起就带有“欧洲气息”，广告也是欧美风格。

凭借“模糊的身份”和独特的营销方式，阿道夫在极短的时间内迅速走红网络平台，成为备受认可的“网红”品牌，销量成绩惊人。目前，阿道夫的年销售额已达15亿，不断超越潘婷、飘柔等一线大牌，成为仅次于海飞丝的第二大知名品牌。

2014年，阿道夫荣获中国百货商业协会颁发的中国化妆品年度最佳洗护品牌，此外，还获得了“高端洗护第一阵营优秀品牌”的荣誉。随后，阿道夫也是“越战越勇”，每年相关奖项都不会缺席阿道夫的名字。直到2019年，阿道夫成功击败中国洗发水行业巨头“海飞丝”，成为国内洗发护发第一品牌，销售额达到3.3亿元，可谓是国产洗发水的骄傲。

2021年初，首期投资额超亿元的阿道夫科研创新实验室正式投入使用，其科研水平在业内首屈一指，专注于高精尖产品的研发。目前，阿道夫已累计申请国家专利157项，几年来获得广州“百年·百品”质量品牌企业、2020中国美妆年度洗护品牌、中国美都化妆品高质量发展大会“金妆奖”、“2021年度责任产品奖”、蓝玫奖2021“年度最具影响力品牌”等100余项荣誉,成为了许多年轻人心中的“国货洗护之光”。

近年来，随着国潮的兴起，以95后、00后为代表的“Z世代”消费者成为国产品牌的忠实拥护者，他们的民族自信也体现在商品的审美上。 2021年5月，天猫510新国货大赏期间，阿道夫特别推出了“神兽山海经典”茶麸洗护限定礼盒，以科技焕新传统，以时尚满足需求，在年轻人心中“种上了草”，引发了一波抢购热潮。