“找工作跟老板谈！”“升职！加薪！”这两个口号在给Boss直聘带来了极大流量的同时，也带来了无数的骂声。在这个流量越来越贵的时间段，Boss直聘用一种似乎是过于激进的方式获得了新一轮的用户增长，而且是在5-7月份，这个招聘行业普遍认为的淡季。

那么，Boss直聘的异军突起，真的只是如一些人所说的，烧钱买流量那么简单么？

正文之前，先看几组数据：

5-7月份，在招聘行业几个老玩家设备数并没有显著变化（猎聘由于香港上市，用户数也略有上升）的时候，Boss直聘迎来了一波逆势增长。

再看看百度指数的横向对比（这里拿国内招聘行业的巨头前程无忧作为对比）：

从上面的几个趋势图可以看出，招聘行业的流量是非常具有季节性的，这就更显得Boss直聘在世界杯期间投放的广告，至少从用户数上来说，效果是成功的。

按照很多人的固有印象，这又是一个“脑白金式”的营销策略，通过洗脑来达到用户数量的增长。于是，很多笔者身边的招聘从业者都在高呼：Boss直聘在市场上烧了那么多钱，这笔钱给我们我们也可以做到。

笔者认为不然。通过市场运营来的流量，没有好的产品接住，是没有办法真正获得用户的。况且，招聘本身是个低频的应用场景，Boss直聘也好，前程智联猎聘拉勾也好，本来就没打算把用户每天都绑在APP上。只要要换工作了的时候，想到了那个魔性的广告，营销就成功了。

那么，Boss直聘的产品到底有什么特别之处呢？他们又是用了哪些策略来实现异军突起的呢？下面开始正式的分析。

一、市场分析

1. 国内招聘市场宏观数据

数据摘自艾瑞咨询《2017年中国网络招聘行业半年度报告》。